市场营销学Ch01市场营销和市场营销学.ppt

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2020-07-17 发布于福建
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市场营销学 MARKETING 湖北大学商学院尹光霞 cho1市场营销与市场营销学程目标掌握市场营销学的基础知识与营销基本策略和技巧 ■透过案例讨论领会现代营销思想的精髓学习要求:听课、讨论、练习成绩评定:考勤、作业、讨论 2013/79 Ch01市场营销与市场营销学教材及参考书目 ν黎开莉主编《市场营销学》)东北财经大学出版社,2007年参考书目号鸟变浴香量罗叉业于歌藏里业出廴囊翻,魏器减题遇管理第12版) ν万后芬主编《市场营销教程》(第二版)高等教育出版社, 网站:职业经理人、麦肯锡季刊等 2013/79 Ch01市场营销与市场营销学第一章市场营销与市场营销学第一节市场和市场营销第二节市场营销学的产生和发展第三节市场营销学的相关理论及基本内容第四节市场营销观念的发展 ■第五节研究市场营销学的意义和方法本章结构提示 2013/79 Ch01市场营销与市场营销学学习目标领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。了解市场营销学的产生和发展进程认识市场营销学的学科性质,明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。认识市场营销对企业经济活动的意义知晓研究市场营销的主要方法 2013/79 Ch01市场营销与市场营销学