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贵州服装市场拓展营销策划书 目录 前言 贵州服装市场营销环境分析 市场机遇与挑战 三.企业优劣的综合分析 四.品牌市场拓展目标计划 五.品牌市场拓展策略 六.营销预算 七.计划的实施与控制 “衣食住行”,不管在何时何地衣服总是排在第一位 社会的不断进 的认识不在停留在光鲜亮丽的表 更重视服装本身的品质 服装企业来说如何保持品牌的持续发展 市场淘汰,成 为服装 下,服装行业的竞争日益加剧。贵阳西南商贸城以及大 数发了我思的图茶态图 机遇与挑战 们要抓住机遇大 二贵州服装市场销环境分析 1.近年来,随着互联网行业的普及,越来越多的传统行业受到冲击。特别 是服装 然而它的集中度低,流通渠道错综复 少流通环节,依靠大数 据实现精准营销 消费者偏好快速传导至上游丿家。当服装遇 卑优势和线下渠道的结合而优先受益 成长速度必将加快 装企业通过各种方式接入 响着传统服装行业,产业效率提升进入加速通 道,龙头公司借互联网加速奔跑,成长价值正被重构,新一轮的价值掘金开 品牌加盟是目前服装品牌渠道的主流模式。该模式可以在短期内通过加 盟商建立比较完善的渠道网络,而得到众多中小服装品牌的广泛应用。但该 模式存在着终端控制力差、形象 始涉足肖营或者联营,誠少加盟店的比 高直营或者联营店铺的上 强化对终端的管理,为消费者提供优质的客户服务。未来,越来越多的品牌 将选择直营或者联营 市场机遇与挑战 一机遇 建立自己的品牌在一、二线市场多开一些专卖店或者旗舰店,利用繁华 地段多在大型百货商场与大型购物中心开展一些专柜 一挑战 1品牌较多,竞争太激烈,并且在我囯西方品牌占主导地位,我国的高端 服装市场几乎完全被来自法国、德国、意大利、日本、美囯、英国、韩囯等囯 家的服装品牌占领。目前国内服品牌从设计、营销、快速反应等能力上看都还 缺乏与国际巨头竞争的实力 2日常维护费用如人工成本及店铺租金增长过快