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产品与服务策略
五锒派的品牌延伸策暗
营销理论
品牌策略:制造商品牌和中间商品牌;个别
品牌和统一品牌;特许品牌和共同品牌;品牌
延伸和品牌扩展;
白酒业,危机四伏
对白酒业的政策遏制:要求重点发展葡萄洒
水果酒,积极发展黄酒,稳步发展啤酒,控制
白酒总量;开征消费税;控制白酒企业的广
告费
来自市场本身的危机:人民健康意识增强
饮料礼品代用品增多,假酒劣酒的负面报道不
白酒业竞争白热化
广种薄收有郎就嫁
品牌延伸是一味向下延伸,奉行了有郎
就嫁,五粮液品牌严重透支
养虎为患,买牌者另起炉灶
■竞争者群起模仿
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