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市场研究中的多元统计分析方法 Multivariate Analysis -an introduction 上海市中消研市场研究有限公司 数据统计部制作 Copyright CAE  讨论议题 我们的研究工作是什么? 什么是多元统计分析(MvA)? 为什么我们需要它? 通常的分析技术 MVA详细介绍及例子 相关分析( Correspondence analysis) 回归多元回归分析( Regression/ Multiple regression 因子分析( Factor analysis) 聚类分析( Cluster analysis/ segmentation) 结论 Copyright CAE  市场研究的工作是什么? 它只是? 特征 问卷设计? 运作质量的控制? 我们所 制作图表? 传送的 撰写报告? 意识 我们的工作是提供解决方案 是解决市场问题 是为我们的客户挣更多的 money The Benefits Copyright CAE  当我们进行分析时 有简单性的一面 例如:基本的分析(变量关联表) 另外也有复杂性的一面… 大量附加的分析 运用许多的分析技术 然而我们需要看到“复杂性问题背后的简单表述 使复杂问题简单化 为了达到这一目的,你不得不研究复杂问题然后 去提炼出使人容易明白的信息 Copyright CAE  什么是多元统计分析? 单一问题分析( univariate analysis)例如频率 分布通常作为数据的第一步的描述分析 关联表( bivariate analysis)总是作为主要的分 析手段而被市场研究者反复使用 把一个问题或变量与另一个关联交叉作表(例如对受 访者背景变量:性别、年龄等) 如果同时分析的变量超过二个就被称为多元统 计分析 Copyright CAE