小米手机广告推广的方案.pptVIP

小米手机广告网络推广方案 制作人:田孝宁 市场环境分析 *移动互联网时代,智能终端市场商机无限,全球各大知 名厂商间的竞争已经趋于白热化,纷纷以强势的姿态抢 攻市场。据艾媒咨询日前发布的数据显示,中国智能手 机呈现猛烈增长趋 由2011年25.0%的用户市场占比 到2012年第三季度的29.5%,预计今年第四季度占比 或将达到32.0% 的背受亚应积极把握住机会,深据尚存巨大潜力的国 以及运营商对中低璃智能机型的推广和晋及了在这 民 內智能手机市场。 目标受众 1、更容易接受新鲜事物的人群。日前18-35岁的人群涵盖了70后 的一部分以及所有的80后和部分的90后,这些人群长时间接触互 联网,对新鲜事物持较为开放的心态,乐于尝试新鲜事物。因此 这部分人群数量较大,潜在客户巨大 2、早已习惯于网络购物和从网络获取信息的人群。包括大学生 白领、上班族等等。随着互联网技术的快速发展,人们可以方便 央捷的通过互联网了解各方面的最新资讯。很多人从互联网中获 取小米手机的相关信息并成为第一批用户,他们对小米手机的较 好评价以及口口相传,将促使第二批、第三批小米手机用户的出 3、对于价格有一定敏感程度的人群。大多数青年、学生人对价 格较为敏感,小米手机高性价比对他们是非常具有诱惑力的。 媒体策略 新闻、产品发布会 闻发布会是一种最常 最正式的信息发布渠道,新鲜的事 是新闻,反常的事也是 盯住雷军的同时也为小米子机的 上市 预演和铺垫,通过新闻媒体能够吸引人们的眼球, 利用产品发布会展示小米手机的性能和质量 微博 微薄作为社会化媒体的 播效应,徽薄信息传播的速度就儫病毒扩 著的,慈是县有病每传 响力在微博上透露媒体沟遍会的所用P,使公众看到了 机的长像和模样。同时,此条信息的发布一定会带动其他媒 体对小米手机的讨论,例如,论坛、门户网站等媒体。 3、电视、广播、报纸和杂志 利用大众的闲暇时间,把小米手机的新颖独到的性 能、以及价格的吸引力传达给目标受众,再加上大 众的口碑宣传,能为手机的品牌树立新的品牌形象 4、户外广告 *户外广告能够增强人们的视觉记忆,例如广告牌和 车体广告,在上班族上下班、学生上下学、以及户 外活动的时候来抓住消费者的消费心理,为小米手 机赚得更多的消费人群,进一步打开产品市场。