色彩在现代广告设计中的运用.docVIP

PAGE 1 PAGE 1 中文摘要 色彩作为一种独特的视觉性语言，对于人们发现世界、欣赏世界有着极其重要的意义。色彩又是一种神奇的表达符号，设计者可以通过对于色彩的巧妙运用，突出设计作品的特性，并满足消费者的种种需求。基于现代设计者对于色彩的认识已经从过去的感性程度上升到了理性范畴，具有较高科学性的色彩运用理论也相机而生。本文将在现代色彩理论的基础之上，针对色彩在现代广告设计领域里的作用，分析出具体的色彩使用理论，以期能够更好的突出色彩的独特作用，并能够进一步促进现代设计中对于色彩的运用。 关键词：色彩；现代设计；广告设计 Abstract Color as a unique visual language, for it was found that the world and appreciate the world has very important significance.Color is a kind of magical expression symbols, designers can pass for the clever use of color, highlight the characteristics of the design work, and meet the demands of consumers.Based on modern designers understanding of color has increased degree of perceptual to rational category from the past, the colors of high scientific theory also camera.This paper will be based on modern color theory, for the color in the field of modern architecture, packaging, clothing, using theoretical analysis of a specific colour, in the hope of better able to highlight the unique role of color, and can further promote modern design for the use of color. Key words: color;Modern design;Building construction;Clothing;packaging 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 15178 中文摘要 1 12697 Abstract 2 1512 引言 1 27845 一、色彩在广告设计中的作用? 1 22302 （一）色彩的注意作用 1 186 （二）色彩的信息传播功能? 2 30433 1、色彩服务于信息传播? 2 29863 2、 ?色彩在广告设计中的五种特性? 3 28437 二、色彩在广告设计中的程序与原则? 5 10040 （一）色彩在广告设计中的程序? 5 16504 （二）色彩在广告设计中的原则? 5 18416 1、注目性原则 6 12115 2、识别性原则 6 22905 3、情感性原则 6 27912 4、简洁性原则 7 9098 5、高能见度原则 7 30437 结 论 8 30945 参考文献 9 7347 致谢 10 PAGE 10 PAGE 10 色彩在现代广告设计中的运用 引言 色彩在人的视角感觉上有很大的对色彩进行冲击力。近几年，世界上各个国家的心理学家和科学家们对色彩进行了仔细的区分，这也算是古代文化的源泉。著名的亚里斯多德是色彩研究的开创者，他对色彩进行了细致，广泛的区分的研究。而且他提出,黑，白，黄是最为独立的颜色，其他的颜色都是利用这几种颜色合成的。站在物理角度上思考的牛顿，他在1704年《光学》一书中首次具体提出完整的色彩理论。此外，歌德又首次提出色彩对于人心理的作用，并认为色彩是艺术的重要组成部分。现代艺术家和设计者一致认为，色彩是视觉器官作用的结果。色彩学家发现色彩由于受到不同波长的折射作用，会是人们对于色彩的感觉有着千差万别的心理活动，从而能够直接影响到人们的心理情绪和审美观念。色彩本身是有个性的，运用到具体的服广告设计上时能够给使用者或者消费者造成不同的心理体验。因此，对于颜色的选用应当特别注意。下面，本文将对色彩在广告设计中中的运用作出详细的分析。 色彩在广告设计中的作用? 我们的生活和自然中有着丰富多彩的色