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广告中的文案与图象的关系
什么是广告文案
广告文案也称文案( COPYWE|TER),
广义上指一个广告中除图象以外的所有表达方
式的集合,狭义上是指广告中所需要的文字部
分。一般来说平面广告文案包括标题、正文
附文、广告语几个部分。影视广告及广播广告
文案就包括所有出现的语言、声音、场景等文
字部分。
一个问题
个好的广告,其文案与图象的比例是
多少才算是合理的?其中的文案是用长
句好呢?还是用短句好?是不是文案的
部分越精练越好,或者说没有文案的,
告更显得有智慧。我认为,文案只是图
象的辅助部分,现代广告只用图象就足
以说明问题。
麦当劳“ Iam lovinit(我就喜欢)”广告案
例分析,明白现代广告的整个运作过程。
1、策略(策划的核心组成部分)
改变目标消费群
以前的日标消费群:有儿童的家庭(快乐
家庭)
现在需要的消费群:大众
2、对目标人群进行分析
现代的人都非常的个性化,需要自我认
3、文案创意
“ Iam lovin?t(我就喜欢)
4、根据文案创意,将文字转化为图象
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