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山茶油品牌规划和行动方案
目录
●品牌定位
●产品定位
●产品线规划
1、如何确定品牌定位
品牌定位的意义在于确定企业自身经营的定位及产品定位;
真正优秀的品牌,应是植根于企业自身能够给予的,消费者最需要的,竞争者
日标消费
是谁,需要
消费者分析
品牌定位
我能提供给消
竞争者品牌分析
自身品牌分析
品牌定位一消费者分析
1、食用油消费者特征分析
根据消费者调研显示:食用油的主要购买者为女性
她们关心家人
17,10%
重视家庭生活
关心食品安全
比较精打细算;
82.90%
女性
数据来源:行业消费者调研报告
消费者选择品牌最关注的几个要素
消费者最关注新品牌的哪些方面?
价格
包装
广告宣传
质量厂家
口感
规格
品牌与厂家
产品特色
促销宣传
价格
费才原被最的,但对厂家实力及产品质量相当关注,望购买
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