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第十章当代中国社会消费心理和行为
重点与难点:绿色消费的含义及我国的绿色消
费的内容;我国居民消费的城乡差异和地区
差异;消费误区的各种表现和消费者教育
学生掌握要点:从衣、食、住、行几方面掌握
我国消费者和消费层次变化;明确个性消费
的含义及个性消费产生的经济和文化背景;
掌握绿色消费的含义及我国的绿色消费的内
容;我国居民消费的城乡差异和地区差异;
消费误区的各种表现和消费者教育。
第一节我国居民消费心理和行为的变化趋势
自1978年实施改革开放的国策以来,我国国民
的消费观念、方式、消费品种类等,都发生了巨大
的变化。
●传统消费比重下降,绿色环保消费比重上升;
本土产品消费比重下降,进口产品消费比重上升;
生存性消费比重下降,健康发展性消费比重上升
●集中(共性)化消费比重下降,个性化消费比重上
升
消费层次上升,消费领域扩大
城镇已完成以耐用品为代表的第一次消
费革命,农村正在进行第一次消费革命,城
镇将进入第二次消费革命
消费转型
从日常生活必需品的消费到耐用消费品的转变
是消费生活中至关重要的转变之一,这种转变是消
费动机由需求到欲望的主宰逻辑的变化,在其中消
费的即时性、可延滞性、选择标准等发生了很大的
变化,同时商品的符号意义也在很大程度上突显出
来。耐用消费品的消费比例不断加大,使得居民的
消费结构发生了很大变化,同时这也使得消费具有
了更多享受与浪费的意味。但更重要的是,在
此过程中,消费观念、时尚变迁都变得越发让人难
以控制与难以捉摸。
消费转型
从消费革命使得中国正在由传统社会步入
为学者们广泛关注的“消费社会”,消费文化
及其所倡导的生活方式的兴起可能会对中国社
会当然包括新兴的中产阶级造成一定的影响
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