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A 企业公关稿件的秘制大法 凡事都有门道。 公关稿件作为企业“潜在宣传”的利器，因为其投入小、 “产出” 高，已经成为继广告之后，企业利用媒体进行传播的又一经常性途径。 然而具体的制造技巧、操作过程，却往往让执行者头疼。这里面包含 媒体关系、稿件创意、传播组合等多个“要命”的环节，而在企业发展 的不同阶段，公关策略又有很大的不同。 A 企业市场经理所总结的公关稿件从炮制到发布的一揽子规 划，为同样遭遇此类难题的媒体推广专员们画出了一条直达目标的成 功路线图。 要领一：创建资料库 公关稿看似简单，其实也是有一个流程的，当进行真正操作的时 候，构建详实的资料库是关键。 A 企业是一个中等规模的 IT 厂商，主要生产 PC 和数码相机产 品。在 2001 年以前的宣传中，每年规划有 30 万的广告费，分别在 《计算机世界》、《中国计算机报》、《电脑商情报》等IT 行业媒 体做一些广告，同时借此通过报社广告部渠道发一些企业的软文。到 了 2002 年初，企业的领导层却发现，企业形象建设几乎是一片空白， 30 万广告费对于品牌建设几乎就像是打水漂，难见声响。因此在财 年会上董事会一致决定，削减广告费，把费用的天平倾斜软文推广， 提升软文发布数量，平均每月要发布 10 万字左右。 我临时受命，迅速成