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《读品》杂志策划书（上） 关键词 ： 导语 这是一份读书杂志的策划案。谈论读者和书，其实就是在讲述我 们自己和我们最真的爱。所以，让我们马上开始，直奔主题。立刻进入 —— 一、中国读书界现状分析 在一位读书爱好者的眼中，中国读书界的现状，可以用八个大字 来形容——“触目惊心”、“痛心疾首” ！ 我们用事实说话—— 事实一：读书爱好者数量逐年锐减 【新华社 2004 年 12 月 3 日电】据“ 中国第三 届国民阅读与购买倾向抽样调查” 示：全中国依旧保持读书习 惯的人目前只有不到 52%，比 1998 年减少了 8.7%。 这是该项调查自 1998 年第一次开始以来， 我国读书爱好者连续 5 年呈总体下降趋势。 同时，调查也从客观上证实了人们长久以 来的一个担忧：新兴的互联网和 DVD 正在大举蚕食本来就已经 岌岌可危的中国读书人口。 事实二：电视读书栏目纷纷停播 【新华社 2004 年 9 月 9 日电】央视《读书时间》 节目在苦苦支撑 8 年后，终因收视率长期低靡而惨遭“末位制”淘 汰，至此，中国电视银屏上再也看不到读书类节目。 而更早前，已有多个读书电视节目相继落 马，其中不乏许多极具实力的大电视台。 如中国教育电视台的《书苑漫步》、河北 电视 台的《读书》、北京有线电视台的《华夏书苑》、北京 电视台的《东方 书苑》、凤凰卫视中文台的《开卷有益》、浙江电视台的《书情手册》、 广州电视台的《书讯》、上海电视台的《阅读长廊》、湖南 电视台的《爱 晚书亭》、青岛电视台的《一味书屋》…… 事实三：老牌读书杂志曲高和寡 中国读书界最负盛名的三大老牌杂志—— 《读书》、《万象》和《书城》，仍然数十年如一日地坚持其精英文化 的学术和思想路线。 但自九十年中后期以来，这三大杂志不约 而同地陷入读者大面积流失、销量锐减的窘境，在经营上困难重 重，举步维艰。 现在，三大读书杂志在市场上的影响力，已 仅限于文化和思想的象征意义，读者则是廖廖无几，门可罗雀。 对中国读书界现状的深入分析和再认识，把我们带到营销学上一 个最经典案例的十字路口：悲观者垂头丧气，挑战者却欣喜若狂 ——“太好了，中国人不读书 ！” 但我们没有理由高兴，这是一个心酸的问题—— 二、为什么我们不读书 ？ 是“不爱读书” ？！ 我们为什么不读书 ？难道在无处不在的电视、互联网和更娱乐化 的电影音乐的强大攻势下，现代中国人真的已经不喜欢读书？ 还是“无书可读” ？！ 或是诚如个别媒体危言耸听、哗众取宠的口号：“无书可读”—— 《新周刊》！（其实她批判的矛头更多的是指向体制僵化、积弊重生的 中国出版界）。 对这两种极端的意见，我们的回答是——不！ 一方面，阅读是人类具有普世永恒价值的 基本需求之一，是人与人之间精神交流和所有文化传播样式的 母体。没有人不喜欢读书，只有喜欢的类别和方式上的区别。 另一方面，则是改革开放后，“ 中国出版界 春天”的到来。现在，中国出版社每年新版 图书的数量和品种以 接近 20%的增长率超高速增长；更遑论世界二千年文明史积累下 来的经典书籍。 所以说，我们不读书的真正原因：绝不是“不爱读书”，更不是“无书 可读”，而是因为——“不懂读书” ！ 我们真的了解读书吗 ？还是我们一直在“误读”—— 三、传统读书观念的两大误区 误区一、读书不能承受之“重” 什么是读书 ？最著名的定义莫过于那句慷 慨激奋的誓词：“为中华崛起而读书”。长期以来，也可