（品牌管理）报纸媒体如何进行品牌营销与推广.pdfVIP

（品牌管理）报纸媒体如 何进行品牌营销与推广 报纸媒体如何进行品牌营销和推广 壹、从三个报纸推广案例见报业竞争三个阶段 如果我们把珠三角地区的报业竞争格局称做中国报业竞争的缩影且 不为过，这里集聚了国内壹流的办报精英，拥有国内壹流的办报环 境、和办报机制。于南京、西安、成均、昆明等报业战区，由于相 互模仿、缺乏创新而产生的盲目、低水平的价格大战、发行大战等 阶段于珠三角地区报业竞争过程中几乎没有发生过多的影响，而现 阶段珠三角的报业竞争已经进入壹个注重创新、营销、品牌、策划 和传播的较高水平的阶段，从中我们甚至能够见到中国报业竞争的 某些重要趋势和方向。 1 、广州日报的创新战 从 1993 年到 1995 年之间，《广州日报》当时作为广州市委的机关 报，地位和经济实力均不如《南方日报》和《羊城晚报》，经济的 开放带动了媒体办报观念的转变，《广州日报》开始积极寻求新的 变革。 《广州日报》根据自己目标人群的特点，创作了壹系列反映“市民 化”特征、具有广州本土特色的“壹盅俩碟”的形象广告。广告几 经周折，最后得以刊出，受到市民和读者的极大欢迎，随后的壹系 列形象广告，均围绕“市民化”的特点进行创作和传播，《广州日 报》成为当时国内最早将自己的形象定位为“市民化”的机关报。 形象广告也影响和促进了《