案例追求差异化SWATCH营销1.pptVIP

swatch: 追求差异化的“斯沃琪 (Swatch 2013-54 Swatch简介 斯沃琪集团( Swatch Group)总部位于瑞士伯尔尼,是 世界上最大的手表生产商和分销商。斯沃琪总部在全球拥 有160个产品制造中心。 Swatch集团旗下拥有众多腕表 品牌,其中包括 Swatch(斯沃琪)、 Breguet(宝玑) Blancpain(宝珀)、 Omega(欧米茄)、 Longines (浪琴)、Rado(雷达)、 Tissot(天梭)、 Certina (雪铁纳)、Mido(米度)、 Hamilton(汉米尔顿) Flik Flak 在 Swatch及其腕表品牌的复 路上,海耶克先生( Mr. Nicolas G. Hayek))发挥了决 定性作用。他在20世纪80年代初制定的发展战略最终使 瑞士制表业重新走向辉煌,并于1984年再次奠定全球领 先地位。 2013-54 背景 自20世纪7q 度陷入危机,在 竞争对争的 市场上撤退。首先 是美国的 成本的计时 了高度精确的电 表,接着 本手表的廉价仿制 宝手表市场,以 百达翡丽 0、 (Vacheron Constantin) Piaget 琴”(Long 传统的机械 G充来在仕 表业建立起 间里,瑞土的钟表 自倒闭,从业人员 由19万人锐 上在世界钟表市场 的份额197 5%以下。 2013-54 百达翡丽(