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国际市场营销策划书 目 录 一.执行概要和目的 2 企业简介 2 二. 目前营销状况 4 （1）目前含乳饮料市场状况 4 （2 ）含乳饮料产品状况 5 （3 ）竞争状况 7 （4 ）分销状况 12 （5 ）宏观环境状况 14 三.SWOT 问题分析 16 S 优势 16 W 劣势 16 O 机会 16 T 威胁 17 四. 目标 18 五.营销战略 19 1. 目标市场 19 2.定位 19 3.定价 19 4.分销 19 5.广告形式 21 6.促销方式 22 7.RD 23 8.市场调研 23 六、行动方案 26 （1）活动简介 26 （2 ）活动日程安排 27 七、预算 29 1 一.执行概要和目的 随着社会经济、文化的发展，在中国人们选择饮料时既注重口感，也注重健 康。 可口可乐公司发布的首款水果牛奶饮料--“美汁源果粒奶优”，该产品巧妙 地搭配了优质奶粉及乳清蛋白、美汁源果汁和椰果粒等原料，并且还推出了香浓 芒果味、水润蜜桃味和清香菠萝味三种风味。这种巧妙搭配，除了给消费者带来 美味的口感和愉悦的饮用体验，更倡导人们在生活中也进行充满趣味的搭配，从 而创造优质与快乐的生活体验。 显而易见的，这种全新的水果牛奶饮料的目标消费者是我们中国广大的青年 消费者，它迎合了当代年轻人创造优质快乐生活的特质，满足了他们追求这种充 满趣味的个性搭配。 企业简介 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于 1892 年，总部设在美国乔亚州亚 特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球 48%市场占有率以及全球前三大饮料 的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三) ，可口可乐在 200 个国家拥有 160 种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和 咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括 Minute Maid 品牌) ，在美国排名第 一的可口可乐为其取得超过