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第一章广告策划概述 第一章广告策划概述   教学要求 重点掌握策划、广告策划的概念；广告 策划的类型、原则。 一般掌握广告策划的程序。  了解策划的界定、与计划的区别；广告 策划作用。 1 第一章广告策划概述 第一章广告策划概述  伴随着市场经济的发育和成长，在 我国目前有一个新兴起来的智慧型产 业，叫做策划业。在美国从事策划工作 的初级人员年薪在5万美元左右，中级人 员在10-15万美元左右，高级策划人员在 15-30万美元左右； 2 第一章广告策划概述 第一章广告策划概述  在国内从事策划职业的中级人员普遍 年薪过10万元。不少成功策划大师取得 策划项目收益达到数拾万元甚至超过百 万元也屡见不鲜，诱人的高额薪金收益 以及广泛的就业前景，使得策划师已成 为超越MBA的在我们国内炙手可热的“黄 金职业” 。 3 第一章广告策划概述 第一章广告策划概述  咨询策划业是伴随着市场发育和成长而新 兴起来的智慧型产业，随着社会发展的需要， 成就了咨询策划业兴旺的必然。它的产生与发 展不仅反映了全球一体化和信息时代的社会分 工需要，而且也意味着中国企业从过去拍脑袋 的决策思维模式正式开始转向借用“外脑”的作 用进行更科学的决策新思维，对此身兼“外脑” 的职业策划人，正处于“外脑革命”的催长发育 期。 4 第一章广告策划概述 第一章广告策划概述  第一节 策划的历史渊源  古人云：“凡事预则立，不预则废。”预，是指预 备、准备、策划。《汉书》中有一句话：“运筹帷幄之 中，决胜于千里之外。”说明了策划是实践活动取得成 功的重要保证。古人告诫我们：三思而后行。经过反 复思考再行动，成功的把握就更大。  从本质上看，策划是人类运用脑力的理性行为， 是一种思维活动、智力活动，属脑力劳动。  5 第一章广告策划概述 第一章广告策划概述  第一节 策划的历史渊源  人类策划的思想及实践由来已久。在原始社会， 人们为了生存，在猎取动物为食时，总要考虑捕猎的 方法。在居住方面，人们先洞穴而居，后搭盖茅草棚 等简易居所，后发展为永久性的宽敞住宅，这些都是 人类有意识、有目的地改造自然与环境的实践活动， 并产生了人类策划的最初萌芽。  策划是中国智慧的代名词之一。其他民族，也 用他们超凡的智慧，创造了一个又一个辉煌奇迹。 6 第一章广告策划概述 第一章广告策划概述  第一节 策划的历史渊源  中国的智慧经典是全世界现代商务思想库的 重要组成部分，《周易》、《孙子兵法》、 《三十六计》、《资治通鉴》、《三国演义》等 都是经典智慧作品。  西方以数理为基础的策划技术+中国以哲学