营销策略中广告地运用.doc

题 目： 营销策略中广告的运用 目 录 摘要 一、中国广告业发展存在的问题…………………………………………………... 5 二、对广告的研究与分析…………………………………………………………... 6 1、什么是广告？……………………………………………………………………. 6 2、广告传播的特点…………………………………………………………………. 6 3、广告的作用…………………………………………………………………........ 7 三、结合广告的定义、传播特点和作用解决上述的对策…………………………………………………………………............................... 7 四、怎样才能更好地运用广告……………………………………………………... 8 = 1 \* GB4 ㈠广告与公关有效的结合，双管齐下，相互补充……………………………………………………............................................... 8 = 2 \* GB4 ㈡、有效地进行广位……………………………………………………............... 10 五、总结和建议…………………………………………………….......................... 13 参考文献……………………………………………………..................................... 13 致 本人声 摘 要 本文运用了多方资料重点具体阐述的是怎样有效地运用广告，并列出广告存在的一些问题然后提出解决对策，并对广告的含义以及特点、作用做简单的介绍，以期和读者作进一步的交流…… 关键词：广告 广告定位 对策 据统计，2006年上半年，国生产总值91443亿元，同比增长10.9%，增速比去年同期快0.9个百分点。其中，第一产业增加值8288亿元，增长5.1%；第二产业增加值46800亿元，增长13.2%；第三产业增加值36355亿元，增长9.4%。2007年上半年国生产总值（GDP）为106768亿元，同比增长11.5％，比上年同期增速加快了0.5个百分点。伴随宏观经济的增长，广告业到了一个崭新的高度，至2006年底全国广告营业总额达1,573亿元，同比增加15.6亿元，增长率为11.1%。2007年上半年我国广告业继续稳步增长，1到6月份全国广告营业额282.23亿元，比去年同期增12％以上。就世界而言，具有代表性的全球五大广告集团——Omnicom集团（即奥姆尼康集团，新译“宏盟集团”）、WPP集团（在中国的媒介专业集团命名为GroupM，群邑集团）、IPG集团、Publicis集团（即阳狮集团，新名称“博睿集团”）和电通集团（Dentsu）等不断地向其他国家的广告市场渗透，而与此同时各国也在采取同样的攻势力图扩展其全球性的广告业务，广告费用的投放也在不断地增加……这不断表明：广告业在21世纪的信息时代中已变得越来越重要，同时世界经济的良好发展直接推动了广告市场的发展。这种良好的发展势头是广告市场增长的基本条件。随着行业竞争的不断升级，广告主对消费市场的争夺也将白热化。广告主研究表明，被访企业首先就是强调策略组合的重要性，其次在被访企业当前最为侧重的营销策略中，促销策略的选择率排名仅次于产品策略。也就是说，在竞争格局中要保持领先，除了产品策略外，广告战役等各种促销大战将作为重要的营销利器被竞争者争相采用，广告总体投放量还将有所上升。 虽然广告在现在已发挥重要作用，但其也存在着不少的问题： 一、中国广告业发展存在的问题： = 1 \* GB3 ①广告行业结构和区域布局不合理，广告业发展不平衡，东、西部差距较大，现阶段广告业的发展缺乏国家产业政策的指导。 = 2 \* GB3 ②本土广告公司的零散化运作，使其在与广告主和媒体的博弈中处于相对弱势地位。中国本土广告公司普遍存在零散化运作的问题，在跨国广告公司和传媒巨鳄的冲击下，面临巨大的生存压力。 = 3 \* GB3 ③广告业总体规模有待扩展，具有国际竞争实力的广告主、媒介集团，特别是龙头广告公司不多。 = 4 \* GB3 ④广告运作水平有待提高，创意水平与技术支持发展不平衡。 = 5 \* GB3 ⑤是广告经营者数量多，规模小，拥有综合实力的广告公司更是凤毛麟角。 = 6 \* GB3 ⑥广告主广告费的投放还未完全走向理性，社会对广告业认识还未普遍提高，对广告公司的角色作用和劳动成果缺乏正确理解和尊重。 = 7 \* GB3 ⑦部分广告主，广告公司问题仍然比较突出。导致广告业在社会上诚信度不高，尤其是在特殊商品服务行业