哈雷戴维森的案例分析.pptVIP

哈雷戴维森营销案例分析 目录 经济管理学院 哈雷戴维森-历史简介 2)哈雷戴维森-艰难岁月 3哈雷戴维森-营销策略 4哈雷戴维森-成功之路 经济管理学院 哈雷戴维森-历史简介 哈雷戴维森历史简介 经济管理学院 1901年,在美国的北部小镇—威斯康州密尔沃 基,年仅21岁的威廉姆斯—哈雷和20岁的阿瑟-戴 维森在一个德国技师的帮助下,在一间150平方 英尺的小木房子里忙碌不停,两年以后,终于制 造出第一台哈雷摩托车 1906年,他们在朱诺大街建造工丿 扩大生产规模以满足接踵而来的定单 从此,满怀激情的年轻人天天加班至 深夜,一年以后,哈雷戴维森公司正 式组建。 哈雷戴维森历史简介 经济管理学院 l908年,第一辆销给警察值勤用的摩托车运 到了密歇根州底特律警察局。从此开辟了哈 雷警用摩托车市场。 1912年,开始在密尔沃基朱诺大街建设六 层总部大楼和工厂主楼。哈雷戴维森向日本 出口摩托车,标志着首次将摩托车销往全美 国200多家经销商组成的网络之外 1917年,大约有三分之一的哈雷戴维森 摩托车售给了美国军方。1918年,哈雷 戴维森生产的摩托车几乎有一半销售给 处于第一次世界大战的美国军方 战争结束后,据佔计美国军方在战 共使用了约20,000多辆摩托车,大多数 都是哈雷戴维森摩托车