蒙牛奶变革事件.pdfVIP

蒙牛奶稳步调整产品结构持续发力奶粉版块 2013 年，蒙牛奶通过自身产品结构优化，获得了较好收益，尤其在奶粉业务上的发展， 为其全年业绩画上了出彩的一笔。 　　在蒙牛奶发布的 2013 年报中，蒙牛奶奶粉业务收入 21.773 亿元，涨幅近 400% 。据悉， 蒙牛奶奶粉业绩的增长主要源于雅士利，雅士利自 2013 年 8 月并入蒙牛奶后，5 个月贡献 了 14.991 亿元的收入，摒除雅士利部分，蒙牛奶奶粉业务收入 6.782 亿元，相比 2012 年， 也有近 54%的一个增长。不论是自身产业发展还是并购优势品牌，蒙牛奶都发出持续发力 奶粉版块，以优化产品结构的信号。 　　早在 2012 年，蒙牛奶总裁孙伊萍就曾表示：将按自身战略布局，谋求多元化发展。包 括稳步调整产品结构，提高婴幼儿奶粉的比重。2013 年，蒙牛奶在推动奶粉业务发展上动 作不断：6 月以 114 亿港元控股雅士利，上演中国乳业史上最大的一次并购;4 月引入 Arla(爱 氏晨曦)高端 BabyMe 有机婴幼儿配方奶粉，并连同蒙牛奶旗下主力产品欧世蒙牛奶在 11 月成功“进药店”，建立食品安全追溯体系。 　　收购雅士利后，蒙牛奶在其奶粉专业性和国际标准优势的基础上，注入创新变革理念， 梳理产品品类，制定长远规划，利用双方在产品、品牌、渠道等方面的优势，有效加快了蒙 牛奶奶粉业务的升级速度。2013 年 9 月，雅士利国际在新西兰 Waikato (怀卡托)地区 2.2 亿 纽币投建的婴幼儿奶粉厂获批，预计在 2014 年下半年落成投产，建成后年产能约为 5.2 万 吨，主要负责婴幼配方奶粉成品及半成品的生产。雅士利负责人表示，农业与畜牧业的双重 资源，加之国际化的优势平台，将为奶粉生产提供了便利条件。 　　此外，继成为首批“奶粉国家队”成员、参与国家九部委发起的“奶粉进药店”项目之 后，欧世蒙牛奶日前顺利通过婴幼儿奶粉生产许可，成为首批拿到生产“牌照”的企业之一， 彰显了蒙牛奶在奶粉生产上的实力。欧世蒙牛奶相关负责人表示：优质的奶源，国际化的生 产设备，严格的质量管控体系，是欧世蒙牛奶为消费者提供高品质的放心乳粉的有力保障。 蒙牛奶：2013 是奶源战略变革的关键一年 日前，蒙牛奶召开了奶源管理系统2012 年年终总结会。蒙牛奶多位高层出席了会议。 会议中，蒙牛奶奶源管理系统各部门对 2012 年工作进行了总结，汇报了 2013 年工作规划， 并就蒙牛奶奶源未来的发展方向做了充分的沟通交流。 　　蒙牛奶高层强调，2013 年是新时代蒙牛奶的开局之年，也是蒙牛奶奶源战略变革落地 的关键一年，未来奶源发展就是要向着集约化、规模化、标准化方向发展。结合蒙牛奶战略 规划新思路，奶源管理系统从自身实际出发，对标学习，找差距、拓思路、定举措，在保证 传统业务不放松的前提下，创新管理思路，改革管理举措，推行新变革、新业务模式，在今 后 3-5 年内逐步优化奶源结构，全面实现牧场化管理。 蒙牛奶收购雅士利加快企业变革速度 近日，蒙牛奶超百亿港元收购雅士利，引起业内外广泛关注。据了解，蒙牛奶控股雅士利， 是近一年来蒙牛奶进行市场整合的第四次重大动作。尤其是今年 4 月份以来，蒙牛奶几乎一 个月创造一个大手笔事件，推动企业的变革速度。 蒙牛奶总裁孙伊萍表示，国内乳粉市场空间巨大，雅士利的加入将有效地补强蒙牛奶业务链 条，与蒙牛奶奶粉业务形成互补，并为两家公司的发展带来显著的协同效应。她还表示，并 购后将保留雅士利的独立运营平台，使其保持作为从事奶粉业务的专业公司，并将引进国际 际产业合作伙伴，进一步将雅士利发展成为一家更加国际化的奶粉企业。 总体来看，蒙牛奶的战略布局既包括对上游产业链奶源的掌控，也包括与丹麦爱氏晨曦、法 国达能、新西兰安硕等外资公司的战略合作，通过全面对标国际，实现从质量管控到技术管 理的全面提升。 18 日晚间，蒙牛奶和雅士利发布联合公告，蒙牛奶将全面收购在香港上市的雅士利国际。 根据公告，蒙牛奶分别与雅士利控股股东张氏国际和 CA Dairy 签订不可撤销承诺，上述公 司将分别承诺接受要约出售其持有的雅士利 51.3%和 24.0% 的股份。蒙牛奶表示，与雅士利 的联姻旨在补齐蒙牛奶在婴幼儿奶粉方面的“短板”。 此次交易涉及的最大现金量超百亿港元，这是迄今为止，中国乳业最大规模的一次并购，也 是蒙牛奶在奶粉领域发力的重要信号。两大乳业巨头联手后，将通过资源整合与互补，利用 双方在产品、品牌、渠道等方面的优势，加快高端奶粉行业整体升级的速度。 蒙牛奶总裁孙伊萍表示，并购后将保留雅士利的独立运营平台，使其保持作为从事奶粉业务