品牌定位的策略百事可乐.pptVIP

品牌定位策略 品牌定位原贝 (一)品牌定位要源自对目标顾客的 了解 品牌定位必须要针对目标顾客,因为只有目标市 场才是其特定的传播对象。只有对目标顾客做深 入的了解,我们才能更有效获得成功的定位,占 据顾客的心 星巴克说:“我们卖的不仅仅是咖啡,而是生活 中的你的第三生活空间”。 (二)品牌定位要与产品本身的特点 相结合 品牌是产品的形象化身,产品是品牌的物质载体 利的‘远景’说:“我们卖的不仅仅是车,卖 的还是环保、节能、舒适”! (三)品牌定位要考虑企业的资源条 件 品牌地位要充分的考虑企业的资源条件,以优化 配置和合理利用资源为宜 品牌的运作能力、资源条件、人才技术是决定产 品定位的最终目的。 (四)品牌定位要关注竞争者 竞争者是品牌定位的重要因素 竞争者是你品牌定位的参考系!