名牌是什么——一项基于消费者深度访谈的研究.pdfVIP

目录 摘要 1 关键词 1 一、研究背景 1 二、文献回顾 2 （一）品牌与“名牌”的内涵 2 （二）消费者“名牌”认知的产生机理 3 （三）问题提出 4 三、研究方法 5 （一）访谈方法 5 （二）样本介绍 5 （三）分析方法 5 四、个案分析 6 五、讨论 13 （一）研究结果 13 （二）管理启示 18 六、研究局限及未来研究方向 19 注释 20 参考文献 20 致谢 21 英文摘要（关键词） 21   名牌是什么  ——一项基于消费者深度访谈的研究 林杰（学号：2005041115） 管理学院市场营销系市场营销专业 指导教师： 周志民 【摘要】消费者时常说