矿泉水行业竞品剖析.pptVIP

矿泉水行业央视投放洞悉 .20年月日 媒介策划中心 液态饮料的分类 2010年■2011年2012年12月 ■果汁 ■特殊用途料 碳酸饮料 果疏十 特殊用谂饮料 泉水物蛋白饮料 ◆根据CTR分类,液态饮科分为茶饮料、碳酸饮料、果汁、特殊用途饮料、蒸馏水/矿泉水、植物蛋白饮料; ◆其中电视投放排在前几位的是茶饮料、碳酸饮料、果汁,并且每年有保持增长的态 数来源:ADP20101-201202电视媒体 主要竞品广告投放量 牟位:万元 蒸馏水/矿泉水前15品牌 100000 50000 冠景田 山泉怡宣 润田华山亲爸獺娃鼎湖山泉同尔山臣氏日之泉些龙 数來源:ADP20101-201202电视媒体 电枧媒体是矿泉水蒸馏水行业投资首选 电视报纸杂志电台户外网站单位:万元副央祝副卫视省台■市县级副其他 120000 20000 0年2011年2012年1 2010年2011年2012年12月 ◆电视媒体是行业投资首选,省台和市县级的占比较高,但投放趋势下行,央视投资上升; 数來源:ADP20101-201202电视媒体 4、5、6、7月是行业电视投资旺季 2010年+2011年-2012年12月 50000 40000 30000 2000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 ◆4、5、6,7正值春夏之季,是矿泉水体滔水的销售旺季,所以相应的广告投放也最高 数來源:ADP20101-201202电视媒体