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叶茂中策划
创新品类,博弈细分
一雅客V9如何创新品类+抢占品类
叶茂中营销策划机构
福建雅客食品有限公司
2005年8月27日
叶茂中策划
第一部分:背景及简要分析
特点一:糖果业处于发展的第三阶段
叶茂中策划
第三阶段:资源竞争
时间:90年代末至今
第二阶段:竞争激烈
糖果行业的复兴期
时间:90年代初、中期·功能性、个性化糖果
第一阶段:传统市场供应
包装糖果得到发展
成为主流
时间:八十年代
民企市场份额扩大几大品牌占垄断地位
糖果行业的第一个各种休闲小食品冲击·外资品牌占资源优势
鼎盛时期
市场,糖果业出现阶
重终端促销,利用
以散装糖果为主
段性萎缩
整合营销手段进行消
国营企业为主导
盘整是最大特点
费者沟通
缺乏市场规划
特点二:糖果市场品类细分形成
叶茂中策划
强势品牌占位或对弈格局
口香糖:绿箭
橡皮糖:旺仔
奶糖:阿尔卑斯、大白兔
巧克力:德芙、金帝
木糖醇:益达、乐天
喉糖:金嗓子
类平稳品类
水果输
酥:徐福记
泡泡糖:大大
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