李宁品牌重塑案例的分析.docxVIP

精品文档 问题1：总结分析李宁公司十年成功因素。这些因素是否可以在未来市场竞争中继续发挥作用？ 总结分析李宁公司十年成功因素主要有以下几个方面： 名人效应。在当时的历史条件下，创始人李宁的个人影响力对品牌的起步和传播起到了决定性的作用。 超前的品牌意识。90年代初，中国的体育用品行业还没有品牌经营行为，李宁公司确定做李宁品牌的意识是非常超前的，在同行业中没有竞争者，很大程度上吸引了消费者的注意。 高效的销售渠道。在李宁创业初期，由于自身是个民营企业，很难挤到大商场中，于是他通过与个个经销商的密切配合，打造出属于自己的专卖店，而这些以专卖店形式的营销网络，其效率要远远大于跟商场的