徐州市香烟消费市场调查研究报告.docVIP

前 言 受徐州市烟草公司委托，我们于2008年4月组织开展了徐州市香烟市场消费状况调研。调研的主要目的是分析研究徐州市香烟市场规模容量，香烟消费者对各品类/品牌香烟的购买消费心理、消费习惯与消费态势，一方面为公司2008年的市场化经营决策，包括香烟细分市场发展战略策划，省外品牌香烟市场营销推广策划，一、二类香烟市场拓展策划，销售网络建设与管理策划等提供大量的一手资料，奠定科学的决策基础，从而促进公司经营业绩得以持续大幅度攀升；另一方面亦为今后进一步做好徐州烟草公司品牌形象塑造与提升，实施品牌形象战略奠定扎实的决策基础。 此次调研的主要内容包括以下四个方面： 1.预测分析2008年及未来2-3年徐州市香烟市场消费容量与潜力； 2．描述分析、预测徐州市香烟消费者对各类香烟的消费心理与消费态势，进而预测判断未来徐州香烟市场发展变化态势； 3．消费者对香烟的购买心理与购买行为习惯； 4．消费者对徐州烟草公司的形象认知与评价； 在抽样方面，我们采用了随机抽样的方法，每户样本都按照右手原则进行抽取。调查区域为徐州市区及丰县、邳州、新沂的县城与农村。调查方式是入户访谈。具体的抽样流程如下： 进入小区后，右手行走，从所见第一栋楼算起，每隔两栋楼抽取一样本楼。每一栋楼仅抽取一个单元。抽取样本楼的某一单元时，如抽取的上一栋楼的样本单元号为单号，接下来的抽取的样本楼的单元号为双号，单、双号按照1、