2019自如抖音账号方案.pptxVIP

品牌激活大众神经，吸引关注度需求培育好感度，和消费者做CP价值提升品牌大众视野度，促口碑目 标ID：上海自如客自如新触点，粉客双赢品牌刷新 进化而来人格化”形象身份建立自如，让你生活更加自如专属创意 专属互联把自如植入TA情绪中，引发共鸣表 达专属房间 为你而来为管家包装一个生活态度的故事触 达激发欲望，以生活场景的构建，传播年轻人态 度和产品核心用户利益，增添产品好感度。真实表达，发掘时下年轻人租房痛点， 生活化叙事，引起观众共鸣。实现自我，站在品牌与用户的角度，将年 轻人的态度融入自如生活，助力青春梦想。创意概要内容：上海合租故事、奇葩室友、有梗有点特征：喜感、放松、吐槽、解压以女主角海燕毕业来上海生活，展开 的一系列租房故事。以个人心理独白为主 线，各个小故事间构成系列，有梗有点， 让人轻松一刻的同时，又印象深刻。在“欢乐”中展现沪漂一族的真实租房生活。案例参考No.1经典剧情，幽默演绎Creative明星短视频喜剧参考达人“喜蕃”以“新白娘子传奇故事”的人物为原型，展开的现代“新白胖子传奇”的一系列搞笑剧情。经典剧情，明星演员，现代生活化的幽默演绎，收获 大波观众点赞。案例参考No.2热门故事，调侃视角Creative屌丝租房迷你喜剧参考“万万没想到”该剧以夸张而幽默的方式描绘了屌丝王大锤意想不到的 传奇故事。故事设定涉及搞笑、穿越、职场等当下热门元 素。剧情内容包罗万象，调侃的视角幽默的语言独树一帜。剧情梗概创意概要内容：上海合租故事、黑中介、明星管家、情感线特征：第一视角、互动感、沉浸感、参与感女主角海燕毕业来到上海，发生了一系列故事。 这期间，发生的很多事情，对海燕来说都是第一次， 纠结之处，让观众投票，替海燕做出决定，以观众投 票的结果，继续开展后续剧情。观众会有强烈的互动 和沉浸感，粉丝黏度较高。拍摄时，女主角正脸不入境，以第一视角进行拍 摄，让观众沉浸在海燕的角色中和其它人物角色互动。案例参考No.1大学恋爱，校园青春Creative达人青春校园互动剧参考达人“黑泽”视频主要讲述了男女主角在大学恋爱的一系列青春校园故 事。达人黑泽在剧中是男主角，镜头的第一视角是女主角。 观众可参与剧情的发展走向，强烈的沉浸感和达人帅气的 面庞，收获观众一大波少女心。剧情梗概女主角（海燕）毕业来到上海，兴奋地开始准备新生活...Part1：初入社会、面试受挫、信心受损；Part2: 黑心房产中介欺骗、安全隐患的群组房、室友的奇葩生活习惯；Part3: 偶遇自如管家、鼓励重获信心、顺利入职、如愿租房；Part4：装扮小屋、海燕晚归、室友关心、成为朋友、合租暖心趣事、有点有梗；Part5: 室友拒认弄坏洗衣机、心生嫌隙、海燕难过、管家帮忙解决；Part6: 新男室友入住、弹吉他声音吵、客厅被弄脏乱、海燕和他渐有矛盾；Part7: 管家协调、室友关系缓和、男室友偶然帮忙、海燕暗生情愫；（未完待续）问题举例参与感No1、两种租房情况，你会选择？A：六层楼的老小区，无电梯，购物便利，生活气息浓；B：内饰美观的电梯房，入住安全，偶有装修声音，购 物不便;No2、合租室友情况如下，你会选择？A：一男一女 B：两个女生No3、室友借你的电饭煲使用，但是忘了洗？A：自己默默洗好 B：善意提醒她洗创意概要内容：上海合租故事、时下租房热点、贴心管家特征：共情感、讨论点、偏干货以女主角海燕刚毕业，在上海打拼，几次 租房的剧情故事为主线，结合时下租房热点， 引发观众讨论。此外，把租房相关的小贴士，自然融入剧 情中。观众的热烈讨论，容易更大频率地产出 热门或爆款视频。租房小贴士偏“干货”性质， 易获观众点赞收藏。案例参考No.1为母扮小，因爱用心Creative达人反转亲情系列剧参考达人“陈翔六点半”“成人”儿子在老年痴呆的母亲面前扮演一个小学一年级的学生，在出门后，才把校服脱下， 西装革履地去上班。但这一切，都是儿子为了让母亲开心和帮助康复。观众被儿子用心良苦所 感动，纷纷点赞。大剧情梗概女主角（海燕）毕业来到上海，兴奋地开始准备新生活...Part1：面试受挫、信心受损、房间不隔音、难以入眠；Part2: 群租房浴室发现摄像头、室友物品不翼而飞、言语间怀疑海燕；Part3: 海燕欲意转租搬走、租赁合同不正规、二房东不退押金；Part4：偶遇自如管家、倾听海燕遭遇、收获海燕信任、带领找房；Part5: 海燕如愿租房、装扮房间、新室友入住、海燕紧张又好奇；Part6：室友多次借用海燕私人物品、使用时间冲突、心生间隙；Part7: 海燕晚归、室友关心、忘带钥匙、室友帮忙、两人成为朋友、一起做饭；（未完待续）租房热点举例室内甲醛超标、住房安全隐患、出租房暗藏摄像头、 奇葩室友那些事儿、房产中介乱收费、租客维权难等；租房小贴士举例租房时考虑的因素、签合同注意