原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
巨 量 引 擎 2 0 2 0 首 个 好 物 节 日
巨量引擎|2020.01
90后 “蹲”直播间抢购 人 人 都 是 K O C 小镇青年消费追平白领
在李佳琦直播间抢购，你只有几秒钟的时间 全民美妆种草，私域流量崛起 看最短的视频，买最红的爆款
一二线年轻人 小镇青年
85后 90后 95后
越来越多的消费者开始把沙龙级别的产品买回家里，这
一趋势很快会在CS渠道或者三四线城市中得到印证
“
”
来源：天猫双十一数据报告 来源：巨量引擎算数中心 来源：CBNData 《2019小镇青年线上消费洞察报告》
美妆品牌众多 ，国货品牌增长明显 中外大牌连年争抢双十一销量榜单 营销手段多元创新
全球各大化妆品牌共有约 国际大牌抢占高位，国货品牌新来居上 KOL、IP联名……花式上阵
3,500-4,000 Sk2x渡边直美
首个登顶天猫彩妆榜首的国货品牌 双十一开始十分钟销量破亿
MAT2017 首战进入亿元俱乐部 全渠道狂揽7.2亿 娇兰x延禧攻略
MAT2018
全网美妆国货销量NO.1
MAT2019 散粉销量破7.5万件 玛丽黛佳礼物集
单色眼影宣告售罄
MAC概念店
来源： CBN Data ，凯度数据，天风证券。MAT2017-2019: 2016.7.1-2019.6.30
来源：天猫双十一数据报告
美妆用户品牌忠诚度越来越低 美妆用户需求越来越精细 获客成本越来越高
5.8 35%消费者增加了美妆步骤
5.7
5.6
文档评论（0）