2019年奇瑞西北特区传播推广策略及规划.pdfVIP

2019年奇瑞汽车第四战区 西北战区传播推广策略及规划 2019年1月 公司及团队介绍 01 • 公司简介 • 团队介绍 • 资源介绍 命题理解 02 • 本案目的 • 准备工作 奔腾品牌认知 策略 本 案 目 的 我 们 的 准 备 工 作 • 提升奇瑞在该区域的品牌影响力以及渠道竞争力； ➢ 行业数据 • 中国汽车市场产销分析报告 • 乘联会数据报告 • CMMS中国市场媒体研究 • 汽车之家/新浪趋势报告 • 针对本区域KPI指标达成，制定2019年重点产品区域市 • K-matrix / I Research • DPPR市场预测 场营销策略； ➢ 车型资料 • 收集、整理艾瑞泽系、瑞虎系相关产品资料 • 竞品相关产品资料 • 聚焦2-5月，因地制宜提出两大重点产品系的区域差异 ➢ 经销商访谈 • 通过亲自走访、电话调研等形式 化具体推广策略及规划 ； • 共计访问3家经销商、3名市场经理、21名用户。 • 提出瑞虎5X新品的产品建议以及上市传播推广计划； • 成都西物中锐4S店 ➢ 消费者访谈 • 成都建国奇瑞4S店 • 提出全系国6切换传播策略与计划； • 调研区域：川、渝、云、贵 • 提出4-5月区域内重点车展整合营销增效方案。 ➢ 媒体调研 • 调研样本：100家 • 参与调研媒体类型：区域核心垂直、门户、垂直KOL 省、市电视台、省、市广播电台、省、市平面 战区市场分析 03 • 战区扫描（四西北）• 细分市场态势 • 自主品牌格局 • 品牌竞争现状 • 市场渠道对比 • 核心产品解析 • 区域传播分析 区域整体销量分析-整体市场销量同比及分省排名情况 四战区整体市场销量下滑，重庆、西藏微增 2018年1-11月第四战区销量同比 2018年1-11月第四战区分省销量排名及同比