财经类图书市场营销环境分析[8页].pdfVIP

封 面 作者：ZHANGJIAN 仅 供 1 / 14 个人学习，勿做商业用途 财经类图书市场营销环境分析 随着我国经济形势的发展和经济环境的变化, 经济活动和财经 行为越来越 为全体国民生活中必不可少的主要内容之一，财经图书 作为知识和技能的可靠信息载体, 需求量将是巨大和稳定的。所以我 们今天书籍营销分析的图书是财经类图书。 （亚马逊 2012 年图书畅销排行第十名《小狗钱钱》为财经类书籍。） 严格地讲，财经书 为一个独立的细分市场，其实不过 10 年左右 的时间。回顾其 长历程，可以发现，第一本进入人们视野、受到广泛 关注的财经类畅销书应该是本世纪初出版的《穷爸爸、富爸爸》，这本 书像一根导火索，爆破了冷寂的中国财经书市场。从此，在中国图书 市场上，财经书开始一路高歌猛进，相继出现了像《水煮三国》、《滚雪 球：巴菲特和他的财富人生》等一系列财经类畅销书。为什么会出现这 种现象？文档来自于网络搜索 我们从图书市场营销的宏观环境和微观环境两方面做分析。 宏观环境： 一、政治法律环境 1、我国作为世界最大的发展中国家，也是世界最大的社会主义 2 / 14 国家，除了经济在快速发展以外，社会主义政治和法律也在不断的完 善，朝着适合中国国情的方向靠拢，为我国各个行业的国际化奠定了 良好的基础。在文化事业方面，我国的政策是：百家齐放、百家争鸣。这 让财经类图书顺利在图书市场中分了一杯羹。文档来自于网络搜索 2、我国于 2001 年 12 月 11 日正式 为世界贸易组织 员，签 订了一系列包括《关税与贸易总协定》、《进口许可证程序协议》等的协 议，其中值得注意的还有《知识产权协定》。《知识产权协定》中，所涉及 的权利除了著作权外，还有邻接权。这些相关条例的签订，说明了我 国正在和国际接轨，为图书行业营造国际化和有秩序的法律环境。文 档来自于网络搜索 随着国内外经济的合作发展，人们对经济方面知识的需求提高， 也促进了财经类图书的发展。 3、为实现新 闻出版业又好又快发展，推动我国向新闻出版强国 迈进，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》 和《国家“十二五”时期文化体制改革和发展规划纲要》都对新闻出版有 很大的支持，对财经类图书的帮助更是不言而喻。文档来自于网络搜 索 4、2011 年2 月 16 日,国家新闻出版总署与中国工商银行在京签署 《新闻出版总署与中国工商银行支持新闻出版产业发展战略合作协议》。 根据协议,中国工商银行将在未来 5 年为新闻出版产业的发展提供不 3 / 14 少于 600 亿元的一次性融资支持。新闻出版总署与中国工商银行将建 立起长期稳定的战略合作关系,从金融合作角度全力推动中国新闻出 版产业的发展。文档来自于网络搜索 5、国内外政治比较稳定。国内没有战乱，也没有较为严重的病疫。 虽然社会上依然存在着或多或少的问题，但这些都是发展过程中不可 避免的问题。世界的另外一端依然存在着威胁着人类生存的战乱和病 疫，但是总的国际政治环境还是稳定的，并在曲折地向着和平的方向 发展。文档来自于网络搜索 总的来说，不管是国内政治法律环境还是国际政治法律环境都还 是能够为我国的图书市场提供足够的生存养料，保证图书市场的健康 长。文档来自于网络搜索 但是，机遇与挑战并存，我们还应重视其为图书营销环境所带来 的环境威胁。我国现在处于社会主义的初级阶段，法律体系还在完善 之中，也在尝试和国际接轨的努力建设中，所以依然存在着不少的法 律漏洞，这让不少人趁机钻了法律漏洞。如现在市场中的还存在为数 不少的盗版图书、盗版影碟。 文档来自于网络搜索 二、经济与人口