都市房车报房地产策划案.pdfVIP

房地产 DM 广告媒体策划书 房地产媒体策划书 概述 中国房地产行业市场化发展至今已有 20 多年历史；中国媒体市场 化也历经 10 多年的坎坷。20 多年来，中国的房地产行业从最初的行政 分房到现在的市场化运作，经历很多的坎坷与磨难，也取得了不少成 果和辉煌；10 多年来，中国的媒体行业从开始的行政管理发展到现在部 分市场化运作，同样也经历了无数的坎坷与磨难，也取得了不少成果 和辉煌。计算机产业虽不是国家支柱产业，但计算机类专业媒体却是 媒体行业中市场化运作水平最好的。 房地产作为国家的支柱产业，却没有诞生全国或地区知名的强势 专业媒体（中国房地产报虽然知名，但并不强势）。这是因为计算机产业 是无区域限制资源集中型产业，媒体比较容易定位传播对象和传播方 式，所以比较容易出现全国性的强势媒体；房地产产业是有区域限制资 源分散型产业，各种资源又较难整合，所以现在在我国没有出现强势 的房地产行业强势媒体。 在中国媒体市场化的进程中，媒体的传播对象会逐渐有“大众化”向 “小众化”发展，传媒小众化策略，就是要在无限制的的大众中，根据各 种不同的理解，对受众市场给予不同的组合，使得同类需求得到最大 化 足。尽管今天中