2018年河南省普通高等学校对口招收中等职业学校毕业生考试市场营销类基础课试题.pdf

河南省 2018 年普通高等学校对口招收中等职业学校毕业生考试 市场营销类基础课 考生注意：所有答案都要写在答题卡上，写在试题卷上无效 一、选择题 （市场营销知识 1-30 题；销售心理学 31-55 题。每小题 2 分，共 110 分。 每小题中只有一个选项是正确的，请将正确选项涂在答题卡上） 1．市场营销要以满足 为出发点。 A ．企业利润 B．产品销售 C ．交换关系 D ．顾客需求 2．绿色食品的开发与推广是贯彻了 A ．推销观念 B．产品观念 C ．社会营销观念 D．市场营销观念 3．运动器材经销商与办公设备经销商之间的竞争属于 A ．愿望竞争 B．产品形式竞争 C ．品牌竞争 D．平行竞争 4 ．向企业及其竞争者提供其生产产品和服务所需资源的企业或个人是 A ．营销中介 B．供应商 D．中间商 C ．公众 5 ．手机属于 A ．便利品 B．选购品 C ．特殊品 D．非渴求品 6．实际执行购买决策的人是购买活动中的 A ．发起者 B．决定者 C ．购买者 D．影响者 7．每一种文化中都包含着一些较小的文化群体，称为 A ．亚文化群 B．小文化群 市场营销类基础课 第 1 页（共 8 页） C ．亚社会群 D．弱文化群 8．小明购买服装非名牌不买，他的购买动机是 A ．求实动机 B．求美动机 C ．求廉动机 D．求名动机 9．顾客从选定的三款家具中反复比较其款式、价格，这是购买行为中的 A ．确认需求阶段 B．收集信息阶段 C ．评价商品阶段 D．购买决策阶段 10．细分市场是由类似的 组成的。 A ．产品 B．行业 C ．消费者 D．企业 11．企业根据自己实力，与市场主要竞争对手针锋相对的定位策略是 A ．避强定位策略 B ．对抗定位策略 C ．重新定位策略 D．自主定位策略 12．企业以竞争者的知名品牌为参照，来宣传自己的市场定位方法是 A ．属性定位 B．利益定位 C ．比附定位 D．使用者定位 13．企业针对儿童市场的需求，生产各式儿童专用服装、玩具、食品等，这是 A ．密集单一市场模式 B．选择专门化模式 C ．产品专门化模式