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浅谈全媒体时代 媒介环境不但改变了世界，也改变了媒介与人的关系，更改变了媒介环境 中为之运作的人。 随着传媒业的迅猛发展， 新媒体、自媒体等媒介形态迅速兴起， 成为除了传统媒体报纸、广播、电视之外占据中国媒体舞台的新兴力量。 全媒体 ――omnimedia ，它最初源于一家成立于 1999 年的名为 玛莎斯图 尔特生活全媒体 的美国家政服务公司。这是一家同时包含报纸专栏、书籍、杂 志、广播、电视、网站等多种媒体形式在内，并统一进行管理，进而宣传和推广 自己的家政服务和产品的所谓 全媒体 公司。 由于当时的科学技术水平受限， 这 家家政公司涵盖的 全媒体 显然不够全面， 也没有手机电视、 户外电视等媒介形 态，因而更倾向于 multimedia 多媒体 的概念。多媒体，指组合两种或两种以 上媒体的一种人机交互式信息交流和传播媒体。 在某种意义上来说， 全媒体的其 实不可能做到完全的 全 ，而是一种概念上的方向和趋势，全媒体是一种以全 为理想化目标的多媒体， 多媒体与全媒体在某种意义上具有近义词的关系。 然而， 这家家政公司自己可能都没有预料到， 这种具有一定超前意识的全媒体思路竟无 意间道破了传媒业巨变的天机。 全媒体不仅仅是一种传播手段、一种媒介形态，更是一种传播理念和新的 信息生产方式。 我们需要弄清全媒体时代传播的基本特征， 这些媒介环境的特征 变化是节目主持人在新时期进行转型升级的理论基础。 全媒体不排斥任何单一媒体的行为， 单一媒体的价值优势还能带动整个媒体 联盟的发展融合， 与此同时， 它覆盖面广， 几乎无孔不入的渗入到每个人的生活 当中，信息接受面覆盖程度高。 例如网络技术就将传统媒介的单一属性向试听全 媒体的终端进化， 存在于传统意义当中的媒介界限正在日渐消失。 原有的时空和 地域的限制被全媒体的出现打破， 伴随着日渐成熟的新媒体技术， 同样被逐一打 破的还有传统媒体在传播方式上的限制。 自从 全媒体 出现，原有的时间与地域 限制被打破，人们可以自由选择想观看的频道，尤其是近两年移动客户端手机、 平板电脑、 车载等的普及， 使得人们原本基本固定在家庭环境的规定时间、 地点 收看电视节目的固有模式被改变，任何时间、地点都可 W 任意点播自己想看的 节目。 全媒体新闻是指将同一个新闻事件以文字、 图片、视频等多种手段进行多层 次开发，这些信息通过编辑加工，报纸可以发消息、访谈、通讯、图片，这些内 容再加视频信息可以连接到网络上，通过报纸网站、手机报、微博、微信等平台 进行数字化发布。 建立全媒体新闻中心， 发挥传统媒体采编资源和新媒体传播速 度快、范围广的优势，对信息传播内容、流程进行再造，使新闻中心成为跨越传 统媒体和新媒体的综合平台。 与传统媒体时代下形成的市场相比， 全媒体时代受 众需求也在发生变化， 广大受众的参与意识和主动性普遍提高。 全媒体的发展使 得受众的媒体接触习惯悄然发生了变化，年轻人花在广播电视上的时间越来越 少。伴随着全媒体的普及， 传统媒体的受众群被分流到网络、 手机等移动客户端， 广大网络受众受到信息传播多元化的影响， 因而更渴望参与， 希望掌握一定的话 语权，在新媒体中展现出自主参与性。 原先传受双方之间的明确界限