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2018比速汽车年度公关传播方案 传智数字营销集团@版权所有 2018.01 洞察 策略 执行 保障 团队.公司及案例 比速2018公关传播洞察篇 一个成功的品牌必须具备的五大素质—— 溢价的能力（价值感） 明确的标签（消费共鸣） 全面周到的服务（服务力） 提升整体品牌的高端品牌感受 品牌/产品定位明确，销售落点 服务以及其它表现的完备 奠定品牌价值的溢价空间基础 明晰 几乎所有的合资品牌，在由进口转入 国产化的阶段，都尽力提升其整体品 技术工艺 + 科技 综合性能 + 丰富 牌的高端感受 运用 + 整体性能 配置表现 高端形象 +强大配置 体现品牌价值 品牌超强性价比 传递品牌溢价能力 强悍的产品（产品力） 广深的渠道（销售力） 众多汽车品牌经过多年的市场磨砺、沉 在细分市场，主流车型中，都 传统渠道的纵深和覆盖，新型 淀，焕发出独有的品牌激情，一个在市 场中获得极大影响、运作良好的合资汽 有标杆式的强有力的竞争车型 渠道的强力扩充 车品牌，要具备“溢”、“明”“强”、 “广”、“全”五大基础要素。 在此，我们需要根据这些市场的规律 重新审视比速的品牌挑战 ——关于比速—— 品牌理念 时代新势力 精工造好车 造车理念 天地人 为消费者打造 好看 好开 好玩 的车 高达95%自动化率的生产车间 一流供应商合作伙伴 CCTV · 国家品牌计划 比速品牌谁知道—— 媒体@北京 消费者@上海 经销商@重庆 又一个新品牌 没知名度 没听说 不考虑 没兴趣 有一定知名度 但特点不明显 媒体@网络 消费者@湖南岳阳 经销商@河北 T5产品出来有印象 性价比高 产品可靠的话 知名度不够 来店量较低 不知为何找黄晓明代言 会考虑 大七座八万划算 央视有露出 产品体验少 比速产品力T3——口碑优异 比速T3用户口碑4.68分,比之竞品较有优势，空间、动力、配置、操控表现均为优秀 用户口碑 车型 口碑 评分