2018NISSAN品牌智能进化行动纲领.pptVIP

* 新VI最基础构成部分，我们将它成为品牌标识区，它是由汉堡包、SHIFT/技术，三大元素构成的。 * * * * * * * 2016年 2017年 * * * * * * * * * * 2017年C-BPI调查结果显示，144个品类的Top3品牌中，第三品牌和第一品牌在有效记忆达成（认知转化率：知道该品牌的消费者能主动记起的比例）上的差异仅为7.1%，而真正的落差发生在购买转化和偏好驱动上，平均落差分别高达29.2%和22.6%。这证明那些已经进入消费者记忆的品牌，并未更多地实现向情感偏好和实际购买的转化，而是被大量地阻塞在向情感投入和行为转化的过程之中。 * * * * 建立并巩固东风日产面向未来的品牌差异化优势： 实现“年轻+智能”的品牌形象突破 树立“智能汽车生活引领者”的标杆形象 * * * * * 情感 + 功能 * * VR虚拟评价技术 3D打印快速成型 绿色友好机器人 蓝光扫描 超声波焊点检测 * * * * * * * * * 大众 福特 slogan：进无止境 启示 -创造一个视觉中心，形成记忆点 -做减法，才能在喧嚣中出跳 -创造magic moment,形成人车互动 改革型 优点：超现实画风或新的视觉元素创造新鲜感； 缺点：缺乏代入感，审美小众，难以长期沿用 传统型 优点：车的质感，环境的真实感 ，及视觉中心感；缺点：手法平庸，难以出跳，画面复杂，没有记忆点 福特 看审美趋势 经历了纯摄影、夸张后期等很多阶段，汽车摄影正向最能展现真实的运动摄影发展 从虚构向真实进化 汽车摄影视觉趋势 THOMAS SCHWOERER | PHOTOGRAPHER THOMAS SCHWOERER | PHOTOGRAPHER MORE REALISTIC ! CREATE A WORLD, A FEELING, A SITUATION RATHER THAN SHOWCASING THE LATEST FEATURES OF YOUR PRODUCT 更真实的创造一个世界、一种感觉、一种情境，而不只是展示产品卖点 更真实的创造一种感觉、一种情境，一个时刻，而不只是展示产品卖点 结论 “生活冒险家”在智能时代的Simply Amazing 2018-2020 NIM 带来 simply amazing 简单纯粹，营造视觉中心 人与车是partner，共同创造amazing moment 尽可能的真实 Amazing 从Simply开始 无印良品极简风 整体设计风格极简、清新，以产品为主角， 演绎一种自然、简约的生活 Apple用简约，成为智能科技领潮者 将人与产品从现实中抽离，但依然保存真实感 Black white Space 小结 借鉴：大量留白+抽色是提升品牌视觉调性的有力手段 差异：NISSAN作为重视人车生活的汽车品牌，需强调车与人的互动关系 无印良品以产品为主角 APPLE强调人的同时，突出产品 一个人物符号 简单分割,大量留白 突出人物Amazing的真实状态 人物Amazing状态下使用的智能装备与车型的颜色呼应 向前的视觉符号与人的轮廓相融，且以灰色为主，让车更突出 向前的视觉符号变成代表智能科技的蓝色 向前的符号里放置人物生活状态的场景 车带领人极速驶向新世界 上市稿 向前的符号里放置人物生活状态的场景 车带领人极速驶向新世界 上市稿 向前的符号里放置人物生活状态的场景 车带领人极速驶向新世界 上市稿 向前的符号里展示功能区 车带领消费者走进智行世界 功能稿 向前的符号里展示功能区 车带领消费者走进智行世界 功能稿 形象稿 视觉VI规范 空白、车、图形画面比例为4：3：3~3：4：3，车的大小可灵活变化，空白必须占画面比例30%以上 车型名必须与东风日产LOGO顶端对齐 标题统一放在右下角位置 标题与下边框的安全距离，与右边的第二组图形的底部距离保持一致 右边第二组图形上下距离保持一致 标题位置 功能稿 视觉VI规范 空白、车、图形画面比例为4：3：3~3：4：3，车的大小可灵活变化，空白必须占画面比例30%以上 NIM技术LOGO顶端与“技术日产 人?车?生活”顶端对齐 标题和功能点描述性文字必须统一放在右下角位置 功能点ICON与功能描述性文字保持在同一水平线上 右边第二组图形上下距离保持一致 标题位置 功能点文案 Before After Pantone 2905C R:154 / G:204 / B:236 C:45 / M:10 / Y:5 / K:0 车之外的背景画面， 同一色相饱和度20%，不同色相饱和度为0， 科技装备的颜色和车色 保持一致 新能源汽车背景画面， 添加30%-40%的色