2018帝豪GS 2018年度传播规划案.pptxVIP

帝豪GS 2018年度传播规划方案华扬联众数字技术股份有限公司312418年数字媒介发展趋势市场及竞品传播分析17年传播行程回顾18年车型传播规划目录312418年数字媒介发展趋势市场及竞品传播分析17年传播行程回顾18年车型传播规划目录2017年帝豪GS传播行程回顾总览2017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.82017.92017.102017.11深化精神帝豪GS城歌行2017.7-2017.9专项合作互动，深化产品精神口碑产出超级试驾员2017.8垂直论坛内容产出，提升口碑改款上市帝豪GS智联版上市2017.9-2017.10新车上市大曝光，提高知名度百度指数2017年帝豪GS传播行程回顾——城歌行项目帝豪GS上市一周年之际，需求继续在市场强化其音乐属性，积累口碑。项目背景邀请了马頔和尧十三两位在都市年轻人中极具人气的民谣歌手，通过跨平台资源位推广使社交、音乐及旅行产生联动，强化品牌音乐标签，吸引用户关注和参与。推广方式社媒发声，开始招募内容产贴，积累口碑身动心远，开始出行以新浪微博为载体，发起#帝豪GS城歌行#的话题，并开始招募与马頔尧十三一同参加城歌行的网友。以旅行垂直网站-蚂蜂窝为主要阵地，活动后期开始产出内容帖子，并通过音乐与兴趣社交类媒体继续维持活动声量。马頔与尧十三分别与招募网友前往稻城与青岛开始城歌行。投放效果：1. 整体曝光超过1.9亿次，点击超过302万2. 收集潜客信息1,439人3. 游记阅读超27万2017年帝豪GS传播行程回顾——超级试驾员自驾游项目帝豪GS城歌行活动末期，为帝豪GS继续提高声量和关注度，覆盖目标受众传播促销信息。项目背景结合当季出行热点（秋游），以大曝光垂直媒体-汽车之家为承载，进行超级试驾员活动，产出口碑内容。推广方式导流硬广承接帝豪GS城歌行项目内容，参加城歌行的超级试驾员后续产出口碑内容，并反哺汽车垂直论坛，再次引发用户对于帝豪GS的关注投放效果：整体曝光超过7.6亿次，点击超过580万收集潜客信息7,449人超级试驾员产出内容贴2017年帝豪GS传播行程回顾——帝豪GS智联版上市帝豪GS智联版上市，新款帝豪GS重点放在智能互联功能，需要在上市阶段提高关注度，收集销售线索。项目背景基于汽车之家与易车网的两大汽车垂直媒体，以帝豪GS智联版旗下“宝石蓝”与“琉璃橙”为主打车，打造角逐销量王巅峰battle的噱头，吸引用户关注。推广方式Step 1：汽车垂直资深编辑引领battleStep 2：清点战场，产出内容双端专题访问量 56.4万蓝色商城总访客量50000+总订单11个汽车之家与易车网资深KOL/编辑分别为2款主打车产出视频（测评）内容，为后期口碑与销售线索的手机打下夯实基础。邀请汽车之家与易车网资深KOL/编辑分别为2款主打车代言，打造两大垂直专家battle的气氛，并引流用户到专题页投票支持自己喜欢的车型。帝豪GS媒介传播项目执行回顾（1-11月）6月-7月8月9月10月-11月帝豪GS城歌行超级试驾员帝豪GS智联版上市项目名称投放总费用周期总曝光总点击CPMCPC销售线索(条)帝豪GS城歌行　350万7/4-9/14　194,205,9653,028,32618.021.161,439　超级试驾员自驾游项目　45万8/7-8/2334,360,82632,87513.1013.697,449　帝豪GS智联版上市　537.6万9/12-10/28338,048,446715,93915.907.51800分媒体销售线索情况 CPL全年项目留资均建立于官网专题之上，难以区别具体媒体留资情况分媒体客流转化情况（交定金）2017年帝豪GS传播投放总结传播回顾：传播媒体多样，帝豪GS产品精神体现淋漓媒介组合搭配多样，全年帝豪GS媒介转播覆盖汽车垂直、社交、音乐与旅行类媒体。活动创意匹配帝豪GS产品精神，“城歌行”与“巅峰battle”的活动创意均适合传递帝豪GS不同时期要求的“音乐”与“智联”的产品精神。不足之处：音乐标签不明显，主要集中在终端集客除上半年合作城歌行项目外，无其他音乐相关项目合作，强化产品标签下半年主要集中在垂直媒体口碑+集客为主，缺乏中端用户好感度培养项目支撑312418年数字媒介发展趋势市场及竞品传播分析17年传播行程回顾18年车型传播规划目录整体市场与细分市场销售态势受SUV主要细分市场销量回升影响，整体SUV市场销量在17年底开始加速上升紧凑型相比小型车SUV市场增长表现更好，细分市场空间逐渐打开，整体汽车市场销量趋势+24%+15%+6%数据来源：乘联会 2017年1-10月竞品车型销量对比分析帝豪GS全年月度销量呈平稳上升趋势，根据数据显示全年月均销量约11,000+以上帝豪GS对比绝大部分竞