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目录CONTENT
⚫ Part 1. 抖音平台概况
⚫ Part 2. 唯品会官抖运营方法论
⚫ Part 3. 费用预估
⚫ Part 4. 公司简介及案例展示
Part 1. 抖音平台概况
一、抖音大趋势
短视频行业市场规模：预计2020 年将超300 亿
2016 年短视频兴起，早期短视频平台开始进行初
步的商业变现尝试，2017 年短视频火热，用户规
模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升 ，
2017 年短视频市场规模达57.3 亿，同比增长达
183.9%
未来1-2 年内，短视频平台将开放大量的商业化
机会，流量变现带来较大的市场规模增长，与此
同时随着短视频内容营销质量的不断提升，内容
变现也将出现较大机会。预计2020 年短视频市场
规模将超300 亿。
（数据来源：艾瑞咨询 《2017 年中国短视频行业研究报告》 ）
短视频总体用户规模大幅度增长
短视频行业用户规模达亿级，2017 年规模达到57.3 亿
4 月份DAU( 日活跃用户数量) 达到1.6亿的峰值，并持续上涨
（数据来源：Trustdata ）
用户分配到短视频App 的时间快速增加
用户规模的增加，也带来了用户注意力的转移
用户注意力结构正在发生改变
（数据来源：Trustdata ）
日启动次数高于其他视频形态，用户习惯已达成
短视频行业国内日均启动次数高达8 次，远高于其它视频形态
比综合视频和视频直播有更高的用户黏性
（数据来源：Trustdata ）
短视频行业迅猛发展
营销价值不断显现
成为最受用户欢迎的短视频APP
（数据来源：秒针socialpanel 数据时间：2017 年7 月1 日-2018 年5 月31 日）
全球月活用户已突破5 亿
霸居App Store 分类榜首
截至2018 年6 月，抖音全球月活用户已突破5 亿，
日活超1.5 亿，月活超3 亿，总下载数呈指数型
快速增长 。
作为一个短视频的超级平台，巨大的营销价值
亟待品牌挖掘。
基础用户画像
性别 年龄 学历 城市
女性55% 35 岁以下年轻人群 大专本科高学历 一二线城市用户超50%
男性45% 超过90% 占比过半 辐射全国三四线城市
以抖音为代表的短视频应用全面爆发，为企业在短视
频领域的社会化营销，重新划定了起跑线。
如果说作为短视频平台翘楚的抖音已经爆发，那快速
发展的抖音蓝V 生态，已然到了爆发的前夜。
对蓝V 的第1 大价值：流
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