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头号玩家传播结案报告
2018.4
项目
背景
借助B站，配合电影上映宣传，
进一步在年轻群体中充分发酵并促进情感共鸣
用户是谁 机器幻想题材爱好者
80后怀旧情怀+90/00后未来科技憧憬
观影受众与B站用户
偏好习惯
互联网重度“患者” 年龄层与偏好匹配
视频互动社区爱好者聚集地
敏感于新鲜文化
策略
回顾
寻找彩蛋 解锁未来
借助电影核心“寻找彩蛋”，开展bilibili全民寻找彩蛋任务online
线上 大曝光：预告全面露出
深交互：用户上传彩蛋
线下 奖励机制实现落地：助力票房
项目
数据
基于B站用户跨屏浏览行为习惯
联动PC+MOBILE双端
优质硬广位引流活动专题页
总体曝光 ：8,891w+
总参与量 ：1w+
传播
亮点
1 2 3
优势曝光加持精彩视频 全民寻找彩蛋 机制匹配剧情
用户为之疯狂打call 激发用户参与 情怀共鸣二次引爆
传播
亮点
1
优势曝光加持精彩视频
用户为之疯狂打call
借助双端进行广泛扩散：
• 首页开放曝光，集合全平台用户信息
关注；
• 电影频道垂直渗透 ，进行深度挖掘，
聚拢核心用户活动围观
传播
亮点
2
全民寻找彩蛋
激发用户参与
契合电影“找彩蛋”核心理念，发动全民跨次元参与
活动征集总共收到：
542个人的1175个作品
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