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2018健力宝自拍瓶
上市传播规划
目录
Chapter 1 Brief回顾
Chapter 2 分析与洞察
Chapter 3 策略
Chapter 4 创意呈现
Chapter 5 公司简介
Brief 回顾
Brief 回顾
结合自拍瓶新奇、好玩、有趣等特点 ,提出产品网络推广方案 ,可包括硬广植 、
产品网剧网综植 、社会话题炒作、自拍征集、中插贴片、创意视频、流量购买等
形式 ,提高品牌及产品曝光 ,形成网络声量 ,实现自拍瓶产品宣传。
自拍瓶 品牌 产品
曝光 曝光 销售
分析与洞察
市场对于品牌的认可度
品牌力位居Top4
比较竞品 ,前2强牢牢占据市场龙头地位
健力宝品牌暂居第四 ,紧咬第三名 ;
发展潜力巨大。
数据来源 :2016年中国功能饮料行业现状分析及发展趋势预测
消费者的品牌认知
往日场景 :读书时光、球场打球、童年游玩、体育课
小时候的饮料
好玩
运动 激情 情怀
温馨
娱乐
美好的记忆 走心
关爱
组团 明星 世界杯 广东人的骄傲
中国足球梦
品牌发展
成为广州亚运会指定饮料 ,
成为亚足联代表大会专用饮料 再掀体育风潮
“中国魔水”称号享誉全国
组建健力宝少年足球队前往巴
西学习 ,培养中国足坛新生代
1986 1992 2007 2008
1984 成为第六届全运会专用饮料 ,
再次在全国人民面前刷脸
摘取中国民族品牌奖
多次成为中国奥运军团指定饮料
成为饮料行业中的“国货品牌”
多年稳居行业龙头地位
运动精神 贯穿品牌发展 ,成为重要的品牌资产
品牌定位
[guó huò]
[qíng huái] [yùn
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