2018吉利汽车2018年度传播规划案.pptxVIP

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远景X3 2018年度传播规划方案;;;2017年远景X3传播执行项目回顾;2017年远景X3传播行程回顾——远景X3上市传播;2017年远景X3传播投放总结;;;;;;远景X3竞品列表;万/元;万/元;第 16 页;第 17 页;中华V3 智控时尚SUV 动随心享自在;;;趋势一:IP营销的充分使用,达成效果最大化;趋势二:年轻化体验升级的高质新形态沟通,提升传播回报率;趋势三:各施其职整体配合,达成触达圈定,调到终端;1. 以IP为中心,粉丝/娱乐/体育等营销,并拉动全数字平台传播全局指标提升 2. 引入创新,年轻化,全新沟通形式提升效率 3. 更新精准营销概念,缩短路径,以权益输出拉动人群带动销量;;第 26 页;;第 28 页;第 29 页;第 30 页;;贴靠世界杯热点,强化产品精神与连接产品卖点 唤醒远景X3世界杯精神;选择购车人群聚集的汽车垂直媒体承载活动,以人群覆盖最高的易车网与用户粘性最高的汽车之家为主要传播阵地。;;;汽车之家选择首页大曝光资源覆盖广大购车人群;易车选择重点竞品车型页广告资源进行精准拦截。;世界杯前夕提前发声 紧贴世界杯动向 连接远景X3与世界杯球迷;第 38 页;世界杯32强巡礼;第 40 页;;第 42 页;第 43 页;第 44 页;第 45 页;2018款远景X3上市;2018款远景X3上市 – 曝光媒体合作;2018款远景X3上市 – 曝光媒体合作;2018款远景X3上市 – 曝光媒体合作;2018款远景X3上市 – 曝光媒体合作;2018款远景X3上市 – 曝光媒体合作;2018款远景X3上市 – 曝光媒体合作;;跨行业借势,拔高品牌形象 选择各行业坚守“真质品质”企业的佼佼者,并以他们的员工为目标(eg.小米、网易严选、名创优品); 挖掘这部分企业的企业精神,并与吉利远景X3相印证。;2018款远景X3上市 – #品质为真#内容输出;2018款远景X3上市 – #品质为真#内容输出;;2018款远景X3上市 – 内容合作;2018款远景X3上市 – 内容合作;2018款远景X3上市 – 内容合作;2018款远景X3上市 – 内容合作;第 62 页;THANK YOU!

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