2018江南草根全网推广营销建议.pdfVIP

江南草根全网推广营销建议 2018 汇报单位 ：武汉网创智讯电商有限公司 01 项 目分析 目录 02 营销工具 03 内容策略 CONTENTS 04 公司简介 章 节 项 目分析 Part 01 传统行业突出重围 快销品市场分析 放眼中国，80%的社会零售是通过传统的流通模式运 营 ，这也注定了它在数字化、多渠道乃至消费者洞察 方面能力不足 ，从而有很大改善和提升的空间。 随着马云在云栖大会上提出 “新零售”的概念 ，新零 售已经成为业内的共识 ，并被推上行业风口。 首先是由于电商增幅开始趋缓 ，从原来三位数的增长 下滑到两位数。对于具有创新动力的传统企业来 说 ，他们不甘于接受线上业务增速放缓的预期 ， 必然要寻找下一片蓝海。 快销品市场分析 例如江小白，瑞幸咖啡 等品牌 ，利用创意 ，让改造零售变成可能。 品牌的建立不是一劳永逸的事情。 如同瑞幸咖啡、江小白 一家企业要保持基业长青 ，其创新能力至关重要。 同样 ，一个品牌也需要不断创新才能保持持久的竞争力。 对于食品来说 ， 如何在 “互联网+”的基础上实现创新发展 ， 进行品牌再造呢？ 这需要企业做到品牌互联网化、产品互联网化、 营销互联网化、运营互联网化。 产品品牌分析 在 “互联网+”概念提出后 ，国内各行业迅速掀起了一股热 潮 ，食品行业也不例外 ，然而 “互联网+食品”，到底应该 怎么 “+”？ 这是值得每一个食品企业的决策者思考的问题。 打造一款属于俏佳人生物科技的 “网红饮品”——江南草根 首先 ，我们如何定义 目标客群？ 大众消费品 什么人 ，喜欢喝饮料？ 上班族 年轻人 什么场合 ，会经常使用到？ 关键词 ：去火 好喝 植物 健康 ... 聚餐火锅 熬夜加班 天气炎热 人群分析 上班族年轻人 工作生活节奏快 ，在失去了健康的同时又在拼命的寻 求健康。生活压力 ，工作压力 ，加班熬夜是家常便饭。 着急上火已是每 日日常。 产品应对标 去火 =加多宝 ，功能性提神 =乐虎 ，脉动 人群分析 江南草根 应运时代而生 江南草根 草本饮料产品，要在围绕 目标客群的品 牌营销在表象上吸引年轻人的同时，更需深度洞 察他们的行为和喜好 ，在他们所感兴趣的领域引 发他们共鸣，投其所好 ，并促成他们在社交媒体 上的主动传播。 关于巩固品牌社交领导地位的思考 我们需要抓住客群特征 ，实现与客群的对位 ，建立好感度 打造多维度的互