2018恒昌财富品牌策略方案.pptxVIP

;恒昌财富全新品牌 重装上阵 致力打造值得信赖的国民金融科技品牌! 2018年4月以TVC作开端 崭新亮相传播;新时代;中国P2P行业规模增长回归理性;“寒冬季”将过，P2P合规时代到来;科技+金融，正在成为P2P行业发展的新拐点;;新格局;;参与者众多，竞争格外惨烈;搅局者：以阿里巴巴为代表的BAT巨头;变局者：以平安集团、宜信为代表的传统金融机构;补局者：以爱钱进、悟空理财为代表的新兴P2P企业;恒昌财富需要一个全新的品牌角色进入市场……;……以助力恒昌在成交额与投资人数上的提升;恒昌财富的品牌优势在哪里？ 如何通过品牌优势去塑造一个新的品牌角色？;新机遇;依托于恒昌母品牌优势，恒昌财富在低调中前行;大平台的稳健发展，给了恒昌财富厚积薄发的积淀;以创新为动力，恒昌在科技金融领域成绩斐然;延续恒昌母品牌基因，恒昌财富低调、稳健、创新;AI拥抱Fintech，给了恒昌财富重塑品牌最好的时机;;以领先技术为依托，恒昌财富抢占“AI”话语权;;;新人群;恒昌财富的目标用户拥有较高的汽车比例;用户画像 洞察用户行为，勾画目标受众;汽车+金融理财：城市中产人群画像;;事业心强、成熟稳重、追求品质、富于创新;消费品质为上，品牌认同度高;生活不止，压力不息;实现资产增值是缓解焦虑的方式;他们的投资理念偏向稳健;他们对P2P理财有着严苛的要求;;;;新方式;;;大众接受内容并未因为新媒体渠道倍增和自媒体内容的爆发而丰富，而是更封闭 占领了他们的时间，不代表就占领他们的心智;占领心智的传播进化史;;从品牌价值观层面与目标用户建立关联;稳中求进，行胜于言;; 不喊口号 ; 要有高度 ; 表达态度 ;CREATIVE;;今天我们不谈科技，谈谈芸芸众生;“我能成名，北影厂门口每一块砖都被我坐热了”;“跑步要吃肉，补充蛋白质，我条件不好，但我就喜欢跑”;“自己开饭店是我从小的梦想”;他们中间谁应该被金融服务孤立;央行征信覆盖人群8.8亿人，其中信贷记录仅为3.8亿人;AI;;T;调性片（点击播放）：;;互;户外LED灯箱展示：;玩法：用手机扫描广告上的二维码，即可将自己的头像上传在LED上，生成一张由自己代言的广告;H;玩法： 用户上传自己的头像，即可定制专属自己宣言海报，分享朋友圈，让跟自己同类型的朋友看到，实现精准用户传播;;可以战胜围棋世界排名第一的柯洁;失误的最小化;;T;《钟表匠篇》;俯视镜头下，一位大师正伏案修表，同时工作台上的还摆放着各式各样的名表，配音沉稳有力介绍着大师的来头 VO：全世界最好的匠人才能打造这款表，;大师正拿着镊子小心翼翼地将一个小零件准备安放进手表内部 VO：740枚零件，一年组装时间，他深知最后的偏差，将让一切重来;（转折）周围出现的嗡嗡声打断了屏气凝神的大师，大师下意识抬手一挥;同时另一只手因为用力不当，精密的小零件被夹断了，同时配音出现尴尬的沉默 VO：不容许你的财产 经受半点风险;尾板 VO/SUPER：更可靠的AI金融服务 恒昌财富;《制陶大师篇》;房间里的陈列架上摆满了形式各异的陶器，旁边的工作台上一位大师正专心致志地拉胚，配音沉稳有力介绍着大师的来头 VO：他以现代的拉胚手法，还原宋元明清制陶技艺;一团泥被大师的一双巧手逐渐捏成型 VO：四十年来，三千件瓷艺作品，从未有过失误;（转折）突然，大师忍耐不住打了一个喷嚏，随后面露惊恐;大师手中本已逐渐成型的陶瓷胚被不小心捏歪了，同时配音出现尴尬的沉默 VO：不容许你的财产 经受半点风险;尾板 VO/SUPER：更可靠的AI金融服务 恒昌财富;《鉴定师篇》;大型拍卖会现场，场下坐着乌泱泱的拍卖者，随着主持人登台，配音介绍着此次拍卖品大有来头 VO：他是可以让艺术作品增值的神鉴定;一位鉴赏师现场登台，拿着放大镜凑近画作准备为大家做详细讲解 VO：在这幅消失四十多年的名画，他将再次施展功力;（转折）透过放大镜的光源瞬间点燃了画作，画作冒起了小缕青烟;大师面露惊恐，同时配音出现尴尬的沉默 VO：不容许你的财产 经受半点风险;尾板 VO/SUPER：更可靠的AI金融服务 恒昌财富;创;植入《了不起的匠人》 找当期的匠人，拍顶级匠人失手经历创意中插;Summary：;Thanks.