2018美瑞克斯双微新媒体传播运营方案（IP结合、抖音运营）.pdfVIP

目录 01 行业双微 CONT ENT 02 竞品分析 03 自身分析 04 运营规划 行业双微 双微作为国内流量最大的社交媒体阵地，良好、成熟、 有规划的双微运营是提升品牌潜在影响力的重要工具 国内众多运动营养品牌早已布局双微运营，加以传播和引流 01 行业双微 但是运动营养品牌的运营现状存在普遍现象 同质化的内容与表现方式 干硬的知识科普、单调的内容版块 杂乱的内容布局现象 缺少统一风格 内容传达不出品牌调性 品牌跟公众号形象不搭 01 行业双微 风格 单一 单调 干硬 调性 不搭 CONT ENT 02竞品分析肌肉科技、康比特、ON奥普帝蒙 02 竞品分析 内容单调 欠缺参与互动性 • 内容部分配图采用较为生动、趣味的图片 来解析健身动作及饮食科普 • 内容围绕线下活动赛事资讯为主 • 缺少互动性的内容 02 竞品分析 缺少方向规划 风格与品牌不贴切 • 内容没有统一规划的写作方向，产品的植入 方式过于生硬 • 排版风格变化不一，与自身品牌调性不符合 02 竞品分析 简单转发粉丝微博，曝光品牌口碑 同步活动赛事资讯内容 迎合电商节热点，进行促销 02 竞品分析 签约达人，扩大品牌健身KOL资源 节日福利，产品赠送 内容单一，多为资讯内容 02 竞品分析 内容围绕单一的互动转发为主，对象多为运动人 士、国家运动员、职业健身人士 TVC品牌视频，宣传分发 02 竞品分析 2018年只停留在3月份的内容推送，以品牌报道事件为主 2017年，围绕SNS运动营养学院、干货知识、粉丝福利为 主，但内容方向与推送日期之间缺少规划 02 竞品分析 从TVC、品牌活动、互动转发等内容，确立欧美 人群为题材，以欧美健身调性为主 打造官方话题#金点瞬间#，征集运动达人内容， 但话题传播力度低 02 竞品分析 小结 ✓ 品牌植入方式没有很好地结合内容，缺少互动 ✓ 内容单一化，多为报道活动赛事及干货科普 ✓ 内容排版没有统一的风格，与品牌调性不符 CONT ENT 03 自身分析 03 自身分析 内容 • 内容上缺少创新，干货知识大体上跟竞品处于同