2018年度美的官方双微运营及推广方案.pdfVIP

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目录 CONTENTS PART 01 项 目分析 PART 02 推广策略 PART 03 跨界合作 PART 04 公司简介案例 项 目双微分析+项 目竞品分析 项 目分析 01 项 目人群分析 关于这场特写生活与艺术的大戏 ,主角是谁? 守护你唯有爱和美食不能辜负的,美的厨房电器 我们要保持沟通的这群人 : 一线城市里一句“留下来”直摄人心深处 二线城市里为跻身中年小中产忙碌崩波 三线城市里为一套大平层疲于奔命 而他们都有一个共同的诉求 : 一 日两人三餐四季 ,和一个安稳又朴实的胃 项 目竞品分析 项 目竞品分析 重点分析了项 目的三个竞品 : 方太、老板、樱花 对这3个项 目的官方微信和微博进行深 入研究 ,总结出可以参考的优势和 目前 这几个项 目暴露出的缺点 方太 微信 :方太官方账号 优势 固定板块 内容 1、方太新媒体 :用来发布人 1、多结合普通人的故事来做 物故事、粉丝互动、优惠活动、 宣传 ,表现形式多变 线下活动等 2、字号不同于以往的12号 2、厨Fun研究所 :包括厨房 字 ,采用14号字 ,字体和色 知识、安利时间 (产品硬广)、 号柔美 ,行间距大 ,适合上 相关阅读 (直击往期知识回顾) 年纪的妈妈用户群体来阅读 3、封面图设计简约、留白、 干净 方太 微博 :FOTILE方太 优势 固定板块

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