2018乔丹百尚品牌抖音短视频投放传播方案.pdfVIP

2018乔丹百尚 品牌传播思路 PRESENTED BY SPARKLE DIGITAL CONTENT PART ONE 项目背景 PART TWO 项目难点 PART THREE 传播梳理 PART FOUR 具体创意 PART ONE 项目背景 项目背景 恰逢2018年街头文化泛娱乐内容爆点，街舞类综 艺节目开始爆红！迎合百尚品牌 “街头运动”风 格，借势街舞热潮，大力曝光百尚品牌和产品。 PART TWO 项目难点 项目难点 ◆ 如何更好地借力借势街舞类风口， 不生硬地打出百尚的街头运动风 ◆ 传播层面上用何种媒体形式及资源， 最大化吸引年轻群体的关注 PART THREE 传播梳理 传播梳理 ✓ 街舞作为街头文化的突出代表形式，符合百尚街头运动 风的品牌内涵 传播 ✓ 借势当下热门综艺《这！就是街舞》、《热血街舞团》， 思路 两股街舞龙卷风强势来袭，街舞话题必将引爆春夏季 ✓ 以消费者对街舞的好奇关注出发，演绎红人街舞show教 学短视频，用年轻人主流触媒方式进行推广曝光 传播梳理 Step1 ：品牌关联 合作街舞红人，拍摄街舞动作教学视频，曝光品牌信息 传播 Step2 ：视频投放 将街舞视频投放抖音与火山小视频，平台主要用户群体 策略 聚焦年轻化，深化品牌与年轻人的沟通 Step3 ：电商导流 联合微博KOL进行后续传播，使用不同种类的KOL分发 视频内容，导流天猫旗舰店，促进销售转化 PART FOUR 具体创意 具体创意 1 街舞视频 街舞热潮来临，满足年轻小白对街舞的好奇心，百尚 领衔抖音红人教你街舞经典动作，轻松跳出舞步 具体创意 抖音红人潮流演绎经典舞步，加上着装百尚鞋服 的助力加持，让你不单看上瘾的同时，也能简单 学习一起炫舞，演绎展示百尚品牌年轻潮流的街 头文化风格 标题参考 “一分钟，跳出经典舞步” “看街舞综艺不孤单，快速教学带你融入” 具体创意 将视频拍摄场景置入在涂鸦墙前，百尚LOGO、VI配色最大化地曝光品牌信息 抖音红人演绎街舞舞种的经典舞步动作，炫酷的一招也可以马上派上用场 演绎经典舞步建议： Popping-经典wave电流舞 Locking-经典Locking Point 具体创意 ➢ 街舞红人身穿百尚鞋服，不同的舞种与百变至尚的 品牌内涵契合贴近，推广产品风格属性 ➢ 品牌字幕植入，提示舞步切换 具体创意 具体创意 抖音街舞红人推荐 不齐舞团及成员介绍 具体创意 2 视频投放 抖音、火山小视频平台上传视频，信息流