2018相宜本草2018年1月social传播方案.pptxVIP

以“相宜本草 中草药护肤专家”的品牌定位，作为本次传播重点。DEBRIEF 品牌通过Social特有的传播方式，让Ta快速对品牌传播的中草药护肤理念认知和理解在传播过程中，落地产品“小红瓶”，活用《本草中国》合作的3条短视频。T.A.品牌核心人群：21-28岁女性产品目标人群：16-49岁女性虽然品牌面向大多数的女性消费者，年龄跨度较广，但却皆爱美。她们关注自己的皮肤状态，总希望能够再白一些、保持年轻，为了提升颜值愿意尝试各种方式。在TA有如此多 可以提升自己颜值的方式里最方便就是通过各种滤镜来快速提升自己的颜值红景天美白蚕丝精华提亮肤色山茶花补水保湿中草药的护肤功效就像“美颜相机”的滤镜它们是散落在大自然的美颜力量真正的健康颜“植”相宜本草 作为中草药护肤领域的专家联合中医药大学能更好的引领Ta健康护肤发现本草中的护肤方式BIG IDEA 发现本草之旅 — 自然颜力Part One 自然颜力不假妆生活中，我们常常会因为外貌的不自信会发生以下这些情况你PO到社交网上的自拍每一张背后平均P图耗时10分钟+身边总有人搞失踪消失一个月后一张脸都变了样男朋友搞突袭接你下班你化个妆让他等了兩小时追求美，是女人的权利，更是天性。但现实里种种现象表明，“假妆”让人感觉并不真实，不自信。我们希望女性拥有真实的美，一种自然的美，让人即使素颜也能自信。提倡本草的健康护肤功效，让人获得自然颜力。x脱口秀条漫把生活中，女性追求美的各种不健康的方式以调侃，幽默的方式表达出来。让TA在一笑之后，意识到真正健康护肤的重要性。条漫随着A站B站的兴起，二次元的文化在互联网中越来越浓重。漫画渐渐受到成年人的喜爱和接受。相宜本草通过漫画的视角反映真实世界的现状，更容易透过互联网文化，改变中草药给人有年代感，古板的印象。x条漫《相宜觅本草》 故事概要：主角设定：相宜，古代女医通过一个短小的漫画故事，由女主的眼睛看到现在社会上，人们追求“美”背后的秘密，并通过我们相宜本草发现红景天的功效。条漫相宜在现在的世界里，睁开眼……每人头上都有一个图案：一个针筒，一把小手术刀，一个医药箱，一个美颜app。但除了一个自然嫩白的女孩头上顶着一株植物。突出女孩美的方式与众不同，中草药有一种健康自然的护肤效果。条漫相宜在现代找到一本叫《本草简史》的书。封面标注着有相宜本草著在书里查阅到，那株植物叫做红景天，生长于西藏。有美白的功效。书的下一页接着写道：发现本草之旅，自然颜力【故事做成条漫连载，通过相宜觅本草的主题，开启品牌发现本草之旅系列。】条漫由品牌官方微博微信进行连载首发，美妆类微博KOL做辅助传播。官方发布KOL传播相宜本草罗小葵米奇的诺言当我们诗诗从#女医明妃传#穿越到今天，会发生什么？看到什么呢？快来追我们《相宜觅本草》的连载吧！跟着相宜发现自然颜力。转发并@相宜本草，赢取含有我们的女医同款红景天的小红瓶把～粉丝数：100万粉丝数：80万KOL的粉丝关注各种护肤品，是我们品牌的TA。现在中草药也开始走二次元风了，萌炸了！为本草打call！为@相宜本草打call！脱口秀#同一张照片，不一样的脸。经常会看到，朋友圈一对闺蜜同时po聚会的照片。同一个角度，同一个背景，分明是同一张照片。但两张照片上的脸确不一样。她们各自都是p了自己的部分。原来人人心里都住着一个“沈梦辰”joey和好闺蜜出去，好high森。kino国民好闺蜜～么么哒！把类似生活中的常见的小片段，写成段子，通过脱口秀的形式引起大家的共鸣。脱口秀x 李诞朋友圈里吐槽大会joey《颜值背后的那些小心机》和好闺蜜出去，好high森。以朋友圈背景互动+真人脱口秀内容相结合的视频。通过吐槽女生对于提升颜值的各种小秘密，提倡健康的护肤需要调理，要找中草药护肤专家相宜本草。joey国民好闺蜜～么么哒！脱口秀李诞如今，大家越来越喜欢看段子，分享段子。随着《吐槽大会》《脱口秀大会》的热播，说段子的脱口秀的形式也越来越得到大家的认可。其中最具代表人物就是李诞。把关于颜值背后的秘密，写成段子，通过脱口秀的形式表现，使内容更有趣、更易被接受、传播性高。脱口秀朋友圈投放相宜本草吐槽、段子一次听都不够？相宜本草特邀李诞！为你一对一讲段子，一起开个吐槽小会，吐槽朋友圈颜值那些事儿。通过微信朋友圈推送，吸引我们品牌TA，用诙谐幽默说段子方式传递一种正经的护肤理念。在段子里植入品牌，加深消费者对品牌的印象，中草药护肤也能变得很有趣。注：微信朋友圈广告投放费用需另计。脱口秀KOL选择美妆类和娱乐类知名KOL，分别从护肤和娱乐两个角度配合宣传。妖精边儿?(微信号：yaojingbianer)粉丝数?80万?话题方向：《颜值这事儿，竟被吐槽的这么好笑……我！服！》颜值这事儿，竟被吐槽的这么好笑……我！服！桃红梨白?(微信号：geyiran666)粉丝数?65