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2018年卫宝Family全年推广创意策略规划
简报梳理
核心信息：结合IP 打造卫宝产品家族
市场现状 品牌层面 产品层面 人群受众
✓ 除菌品牌的市场营销大多比 ✓ 2018年卫宝将推出各个IP 产品对应IP如下： ✓ 年轻妈妈（25~40岁）
较雷同 合作款产品，根据当下热 ✓ 免洗洗手液：小马宝利， ✓ 热爱新鲜事物的年轻消费者
点，吸引消费者购买 变形金刚，米奇家族， ✓ 各个IP的粉丝
✓ 2018年合作的IP有：米奇 超人总动员，冰雪奇缘
家族，超人总动员，冰雪 ✓ 泡沫洗手器：米奇家族
奇缘，小马宝莉，变形金 （米奇，米妮，唐老
刚 鸭），超人总动员，冰
雪奇缘
✓ 洗手液：米奇，超人总
动员
✓ 沐浴露： 超人总动员
2018年将推出各个IP合作
款产品，其中
主推：免洗洗手液
次推：泡沫洗手器
品牌诉求
➢ 创意层面：
整合品牌旗下4条产品线的IP形象及资源，打造卫宝产品家族的故事。同时赋予每个产品线生命，将产品拟人化，
为每个产品线打造独立的故事情节。
➢ 品牌层面：
联合品牌旗下各产品线的IP，打破除菌品牌严肃刻板的形象，打造创新年轻化的品牌形象。
➢ 产品层面：
结合品牌的新品和IP，打造爆款产品，提升消费者认知，激发消费者的购买兴趣。
任务界定
创意
结合产品IP形象，赋予产品生命
将产品拟人化
品牌 产品
整合旗下产品IP，塑造卫宝产品家族概念 结合产品线卖点与IP特征
重定义品牌形象 打造爆款产品
我们的思考
如何包装产品拟人化与目标消费者沟通才能打动目标消费者？
关于IP及其受众
《小马宝莉》
小马Twilight Sparkle为执行导师给她的任
务，与助手一起到小马镇学习有关友谊魔
法的知识，学习期间她结识了五位好朋友，
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