2018阿里游戏《烈火热歌》手游整合传播全案.pptxVIP

目录五 公司核心优势三 日常运营方案四 服务团队及案例一 分析及传播策略二 传播创意规划一、分析及传播策略影游联动的升级与进化从衍生到深度植入相互导流影游联动完成了从1.0到3.0的飞跃。游戏和影视不再是衍生与被衍生的关系。两者真正做到了相互导流，相互促进。IP价值游戏小说影视明晓溪巅峰力作，文笔清新唯美，从连载之初便深受众网友追捧，留言点击量连创新高由明晓溪原著为蓝本改编， 2018年初迪丽热巴、周渝民主演的一部古装偶像武侠言情剧对影视及小说中的高潮情节进行重点还原和演绎，备受观众期待产品分析核心卖点真·次世代：画面唯美漂亮，强调设计感影游联动：剧情高度还原，影游同期上线女性元素：时装染色、拍照、家园、宠物等跨服社交：快速方便，范围更广情感价值【IP核心价值观】专一的二人关系亲密社交体系；专情，一生只爱一人，专一与坚贞产品定位次元代首款燃情唯美社交手游产品SWOT分析产品本身处于前期发展阶段，目标女性人群拓展较为困难；女性用户教育成本偏高强大的IP号召力及小说女性人群积淀；完美世界首款运用成熟次世代技术开发的全3D MMO RPG画面唯美；女性元素丰富；跨服社交，范围更广SWOT剧游联动，依托18年影视剧的播出热度，通过彼此间的跨界合作和联动推广，有机会实现“1+12”的规模效应竞品扎堆，抢占用户市场竞争异常激烈；女性手游细分市场《倩女幽魂》，《剑侠情缘》等固化顶端优势，初步完成用户教育竞品分析游戏及定位倩女幽魂镇魔曲剑侠情缘国民古风玄幻手游网易东方幻想巨制国风神话幻想手游核心玩法题材+情缘主要分成PVE和PVP两大类：主线剧情，日常活动，野外战场秘境/对决/奇遇/生存特色职业角色技能人性化，更炫酷玩法轻松，省时装备系统传承端游精髓，细节优化提升体验1.庞大的东方幻想世界观2.六大职业个性鲜明3.游戏玩法丰富化4.全新社交朋友圈1.独树一帜的写意国风2.浓郁的风格化服饰与作画细节，彰显了《剑网3》特有的文化底蕴3.基于历史典籍的诗情画意融入江湖与朝廷的剧情篇章，呈现给玩家一个气势恢弘、壮丽华美的大唐世界。策略1.影游联动：完整定制化植入《微微一笑很倾城》，剧中场景高度还原游戏场景2.营造热点，多平台同步曝光，反复触达3.代言人策略：邀请代言人杨洋1.发挥IP强力优势，跨界出击2.跨次元合作：与电影《缝纫机乐队》合作，电影与游戏微博互动引爆讨论1.发挥国民武侠IP优势2.多次进行跨界合作3.充分利用IP生态圈同人文化4.音乐营销来袭：发布官方音乐专辑5.线下活动：如进校园，近距离目标人群目标人群分析推广主题人群洞察：目标玩家大多属于初入或准入社会的90及00后女性，拥有萌动的少女心，憧憬专一唯美的爱情，需要情感上的陪伴和恋爱沉浸感产品定位：次元代首款燃情唯美社交手游，标签化专一的二人关系亲密社交体系结合产品定位和玩家需求，我们需要赋予《烈火如歌》以独特的品牌价值标签将其打造成MMO手游中的一股清流在《烈火如歌》里，满足你的少女心恋爱感！推广主题：痴情一人，终老一生此生唯爱你一人我的全世界，就是你（备选）产品市场推广规划18年1月10号18年2月26号18年3月7号18年3月28号删档限号首测删档付费二测多渠道付费测试不限号IP书迷+明星粉丝/MMO核心用户影视剧MMO用户/影视泛手游用户目标用户圈层游戏线12.18-1.18：产品世界观+游戏画面1.22-2.2：游戏职业2.5-3.7：游戏玩法特色3.7-3.28：游戏全内容逐步释放3.16：阿里游戏发布会亮相1.5-1.22：确定联动宣推策略2.5-3.28：游戏+剧联动内容营销剧游线1.18：文学发布会+小说用户预约活动3月下旬：明晓溪线下见面会文游线3月初-剧上线淘系剧游联动资源3.28：淘宝穹顶创意上线淘系联动传播总策略内容为王，影游联动，回归游戏利用IP内容本身，通过不同渠道的宣传，相互渗透，深度吸引游戏、影视、IP、明星粉丝四维用户，使剧游联动实现互利共赢To C：将IP核心价值传播过渡到玩家内心诉求，全方位满足目标女性用户少女心及对专一爱情的渴望To B：打造业内创新“剧游联动”新方式新玩法，树立行业IP“1+12”模式典范二、传播创意规划预热铺垫期不一样的爱情社会性话题引发热议和关注，快速吸引大众眼球你愿意共享爱情吗？通过暴走漫画短视频内容输出反转结局——单身狗根本没有资格共享爱情！那就来《烈火如歌》手游寻找属于你的专一爱情吧！针对时下“共享”热点话题进行炒作为手游发布及上线蓄势共享单车，共享充电宝，共享汽车…共享概念似乎已悄然进入我们的身边共享的发展潜力在于解决需求难点然而在这个孤独四窜，寂寞流行的社会里你与我真正需要的共享其实很简单也许只是一种陪伴感，一份心灵的治愈那，或许爱情也可以共享吗？《烈火如歌》手游·不一样的爱情观一生只爱一人，爱情拒绝共