产业经济学市场行为与市场绩效.pptVIP

2020/2/2 第三讲 市场行为与市场绩效 32 3 、多样化经营 ? 企业经营多样化又称为多样经营、多 角经营，是为某一市场提供产品和劳 务的企业，又进入其他市场。 2020/2/2 第三讲 市场行为与市场绩效 33 经营多样化的类型 ? 鲁梅尔特曾根据专业比率（ SR ）、关联 比率（ RR ）、垂直统一比率（ VR ）三个 量的指标和集约－扩散这一质的指标对 经营多样化进行了分类：垂直统一型； 专业型；本业中心型；关联型；非关联 型。 专业型 垂直统一型 SR≥ 95 ％ 本业集约型 VR≥ 70 ％ SR≥ 70 ％ 关联集约型 本业扩散型 RR≥ 70 ％ 非关联型 关联扩散型 关联型 本业中心型 企业经营多样化类型图 SR: 专业比率 VR ：垂直统一比率 RR ：关联比率 2020/2/2 第三讲 市场行为与市场绩效 35 经营专业化和经营多样化 ? 经营专业化强调的核心问题是生产过程的协同效应 ? 经营多样化的核心问题是分散风险 ? 企业经营专业化与经营多样化是两种不同的并且相矛盾的 经营战略：专业化过程中的协同效应要求产品组合相关性 越强越好；多样化经营中分散风险原则要求产品组合相关 性越弱越好。 2020/2/2 第三讲 市场行为与市场绩效 36 第二节 市场绩效 ? 一、市场绩效评价及其度量 ? 二、 SCP 模式分析 2020/2/2 第三讲 市场行为与市场绩效 37 一、市场绩效评价及其度量 ? 1 、市场绩效的评价准则 ? 2 、市场绩效评价的内容 ? 3 、市场绩效的主要度量指标 2020/2/2 第三讲 市场行为与市场绩效 38 1 、市场绩效的评价准则 ? （ 1 ）价格对生产要素流动的导向作用 ? （ 2 ）产业内企业的生产量是否达到规模经济的要求 ? （ 3 ）产业内企业生产耗费和利润率的高低， ? （ 4 ）产品的质量和品种规格是否能够满足消费者的需求， 以及在多大程度上满足其需求。 ? （ 5 ）产业的技术进步是否在不断加快。 2020/2/2 第三讲 市场行为与市场绩效 1 ? 市场行为（又称为企业行为），是指企业在市场上 为了实现其目标（如利润最大化或更高的市场占有 率等），而采取的适应市场环境要求不断调整其战 略和策略的行为。 ? 市场绩效是指在一定市场结构下，通过一定的市场 行为使某一产业在产量、价格、利润、产品质量和 品种以及技术条件等方面所达到的现实状态，也即 是厂商的经营是否增加了社会经济福利，是否能够 满足消费者的需求。 2020/2/2 第三讲 市场行为与市场绩效 2 第一节 市场行为 ? 一、价格行为 ? 二、组织调整行为 ? 三、促销行为 2020/2/2 第三讲 市场行为与市场绩效 3 一、价格行为 ? 1 、企业目标与价格行为 ? 2 、定价行为 ? 3 、价格歧视 ? 4 、价格协调 2020/2/2 第三讲 市场行为与市场绩效 4 1 、企业目标与价格行为 ? （ 1 ）满意的利润率理论 ? （ 2 ）单目标最大化理论 ? （ 3 ）多目标效用最大化理论 2020/2/2 第三讲 市场行为与市场绩效 5 2 、定价行为 (1) 阻止进入定价行为 ( 限制性定价 ,Limiting Pricing) ? 阻止进入定价行为是一种策略性行为，通过在位 企业的当前价格策略来影响潜在企业对进入市场 后利润水平的预期，从而影响潜在企业的进入决 策。 ? 也就是说，现有企业通过制定低于诱发进入的价 格来防范进入，这一价格水平使潜在进入者认识 到进入市场后，预期获得的回报将低于或等于为 克服进入障碍以及遭到报复所付出的代价，从而 放弃进入。 限制性定价 如果老企业将产量定在 Q2 ，以致新企业面临的剩余需求曲线恰好低 于或等于它的平均成本曲线，那么新企业就无从生产出能使它盈利的数 量。老企业能够在价格 p 上销售 Q2 数量产品， P 高于其平均生产成本 但又能消除新企业进入的诱因。换句话说，潜在的阻止进入价格 阻止 了新企业进入。 P A 2020/2/2 第三讲 市场行为与市场绩效 7 ? (2) 驱除竞争对手定价行为（掠夺性定价， Predatory Pricing ）