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万科品牌发展战略研究报告
万科品牌发展战略研究报告
万科品牌发展战略研究架构
万科品牌战略观划
万科企业品牌管理策耐
品牌黛理组织架构
、万科企业发展历程
第三个十年
精细化战略
第二个十年
专业化战暗
第一个十年
多元化发展战略
别服战
万科品牌发展战略研究报告
二、万科品牌建设发展历程
1.按子品牌建设与品牌整合分为两个阶段
口第一阶段(1988-2001年)—子品牌建设(产品和物业管理)
口第二阶段(2001年开始)——品牌系统整合
2.按企业发展战略规划分为三个阶段
口第一阶段(1984—1994年)——塑造物业管理品隍
口第二阶段(1994-2004年)—客户服务维系企业品牌
介段(2004开始)
高晶牌的忠诚度
万科品牌发展战略研究报告
子品牌(产品和物业管理)建设阶段
1.背景分析
●消费者的个性化
2.实施策略
在全国各地建立知名项目,异地复制产品。
学习索尼售后服务塑造物业管理品牌。
3.策略解析
口成功点
在全国各地迅速建立了项目和物业管理子品牌
通过产品品质和客户服务在万科的业主中形成良好的口碑传播
口不足之处
策略与完整的识别系统
够味清晰
品牌易脱节
万科品牌发展战略研究报告
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