企业如何应对形代言人突发情况.pptVIP

企业如何应对形象代言人的突发情况? 班级:FY12180 目录 企业寻找形象代言人的原因 企业危机公关相关概念 2345 “房祖名吸毒”事件案例分析 孙杨无证驾驶”事件案例分析 形象代言人引发的企业危机公关策略研究 市场环境 随着市场竞争的加剧,企业广告的重要性变得愈发重要 其中广告代言人话语权的分量自然不可小视。越来越多的企业 为了树立自己独特的企业形象,快速传播企业的品牌价值,以 影视明星、歌星、体坛名将、社会名人以及卡通人物等作为品 牌代言人的现象日益普遍,成为现代经济生活的一个重要组成 形象代言人不仅有着鲜明的个性特征、活跃的张扬行为, 成为人们尊崇的对象,更是因为他们所从事的工作有着极大的 冲击力和扩散性,他已定格为一个符号或一种代表,具有很强 的识别性。因此,选形象代言人可以起到广而告之的效果。 企业寻找形象代言人的利弊 优势(t 劣势 1、明星有一定知名度,接受程1、如果代言人出现负面新闻 度高、宣传面广,符合广而告会影响销量,甚至是品牌建设, 知特性。 需要企业强力公关 2、形成光环效应,起到头羊效2、限定了受众方向,由于消费 果,使消费者产生盲从现象 者的喜好不同,会将部分消费者 利于品牌建设 推给对手。 3、由于明星的粉丝效应,会提3、明星代言费用昂贵,会增加 高企业在行业中的市场占有率。企业成本。 明星代言,就是偶像崇拜的人类的本能效应在消费社会中的一