一致魔芋代餐粉的市场调研报告(汇编).pdfVIP

精品文档 一致魔芋代餐粉的市场调研报告 一、 调研时间 2012 年 8 月 27 日到 2012 年 8 月 29 日 二、 调研方式 网络调查问卷 三、 调研人群 主要为 20 周岁到 29 周岁的具有减肥意识的消费者 四、调研内容 通过特定消费群体， 通过问卷的方式了解和收集目标消费者对减肥类得代餐粉产品的认 知程度、消费习惯和购买形态， 从而为一致魔芋代餐粉产品的市场容量、产品规格、产品包 装，产品价格，产品自身特点等提供市场参考说明和产品构成要素分析。 五、调研内容说明 （一）代餐粉的市场容量分析 通过本次调查问卷和市场现有代餐粉类产品分析得出如下结论： 尽管问卷中超过 66% 的问卷者没有具有的减肥计划，但他们依然具有强烈的减肥意识。 在减肥方式的选择中， 占 66.7% 的问卷选择控制饮食， 约占 60% 的问卷者选择通过增加运动， 但由于问卷者属于白领上班族，故使用代餐粉控制减肥将成为主要可行减肥方式之一。 在问卷中，拥有 93.3 的问卷者选择愿意尝试代餐粉产品， 80% 问卷者期待通过产品实 物和活动宣传来了解和选择代餐粉产品。 综上所述，代餐粉产品目前在市场上的并未饱和，正处于普及的阶段，由于广大消费者 对代餐粉的实际功用，效果缺乏详细了解认知，使得许多消费者虽然对代餐粉产品感兴趣， 却仍然持谨慎的态度， 从消费人群、 消费习惯和购买力可以看出代餐粉产品的市场非常可观， 具有不断发展上升的趋势。 1、消费人群 代餐粉产品的消费人群为 18 周岁到 40 周岁的具有减肥需要的人士，通过调查问卷的结 果分析，我认为代餐粉产品主要集中在 24 岁到 35 岁年龄段，月收入在 2000 元到 3000 元， 具有稳定工作和收入的女性消费者人群。 首先，这类人群具有较强爱美减肥的意识，却具有一定消费能力。他们更容易接受新产 品，乐于尝试。问卷调查显示，虽然近 60% 的没有减肥计划或减肥经历，但他们仍然具有 强烈的减肥意识，表现在对减肥方式的关注。 这类人群在选择减肥产品时更看重减肥产品对身体的健康的作用，更看重产品减肥效果 的长期稳定性。这些都和代餐粉产品的特点和优势相契合。问卷显示，虽然 80% 的人没有 使用过代餐粉产品，但他们都愿意尝试和消费代餐粉系列减肥产品。 2、消费周期 精品文档 精品文档 代餐粉的消费周期为一个月，单次购买量为一周。 通过问卷显示， 有三分之一的问卷者曾制定过减肥计划， 其中以一个月， 三个月的短周 期为主。而在单次购买量上， 46.7% 的问卷者选择购买一周量的产品， 33.3% 的问卷者选择 购买半个月量的产品。 3、消费能力 通过问卷显示问卷人群在代餐粉产品的单次购买力为 20 元到 50 元之间。月度可承受支 出为 50 元到 100 元之间。 在问卷中，超过 80% 的问卷者选择了 20 元以上的单次消费区间，而在月度消费区间， 同样是超过 80% 的问卷者选择 50 元以上消费区间。 （二）代餐粉的产品分析 1、规格分析 通过问卷显示，产品的规格可分为两种：一周装，半月装 根据市场现有代餐粉产品的统计分析，得出周装的含量为 30g,半月装含量为 80g 。 2、包装分析 通过问卷分析显示， 选择袋装、 盒装的问卷者占总人数均为 33% 以上，而选择罐装占 20% 左右。通过对市场现有代餐粉产品的分析得出，其中袋装和盒装认识产品的包装主流样式。 3、口感分析 在产品的味道方面， 50% 的问卷者偏爱“淡淡的香、淡淡的甜” ，而选择“淡淡的甜”问 卷者则占 75% 以上。 在产品的冲调形状方面，近 50% 的问卷者选择“轻微的糊状”